Las presentaciones del álbum y las figuritas Panini de la Copa Mundial de la FIFA 2026 se realizaron durante las últimas semanas en algunos de los principales shoppings de Buenos Aires, con una convocatoria de decenas de miles de personas. La iniciativa se desarrolló con la organización de Fancity, agencia de marketing deportivo y entretenimiento que celebra 15 años en el mercado, y combinó propuestas recreativas con entrega de premios.
Las activaciones se desplegaron en espacios de alto tránsito como Abasto Shopping, Galerías Pacífico, Unicenter y Alto Palermo. En cada punto, los stands interactivos recibieron a público de distintas edades, con participación de chicos y grandes que se llevaron a sus casas el álbum para completar.
La dinámica incluyó desafíos de penales, ruletas con premios, sorteos, entrega de figuritas, exhibidores temáticos, tótems informativos y sectores diseñados para niños, adolescentes, familias y fanáticos. El objetivo fue ofrecer una experiencia presencial alrededor de la marca Panini, con una propuesta orientada al coleccionismo y a la relación con el fútbol.
Bajo el concepto “Todos se llevan premio”, la organización buscó fomentar la interacción con el público de manera lúdica y participativa. En todas las presentaciones, la afluencia de personas derivó en el agotamiento del stock de premios antes del cierre del stand. Entre los artículos más demandados se ubicaron álbumes oficiales, figuritas especiales y merchandising vinculado al Mundial.
Fancity encuadró estas acciones en su operación de marketing deportivo, con foco en experiencias presenciales. Andrés Scornik, director comercial de Fancity, dijo: “Estamos muy agradecidos con Panini Argentina por haber confiado nuevamente en nosotros para la organización y difusión de su producto estrella”.
El directivo también señaló la continuidad del vínculo entre ambas partes: “Desde hace más de diez años trabajamos juntos y este es el segundo Mundial que nos eligen para desarrollar las presentaciones”, dijo Scornik, director comercial de Fancity.
En la misma línea, Genaro Spadari, director de producción, puso el foco en la articulación con los centros comerciales y en la respuesta del público. “Queremos agradecerle también a los shoppings que participaron y nos permitieron realizar las acciones con soporte”, dijo Spadari, director de producción en Fancity.
