Ladysoft, marca de cuidado femenino de Softys, y VML Chile presentaron la campaña “Eres toda una niña”, una iniciativa que cuestiona el uso de la frase “Eres toda una mujer” ante la primera menstruación y propone un cambio mínimo en el mensaje para modificar el enfoque.

El concepto se apoya en una idea puntual: sustituir una sola palabra para recordar que las niñas tienen derecho a seguir siendo niñas, crecer a su propio ritmo y vivir cada etapa cuando estén listas. El planteo se enmarca en un dato destacado por la campaña: actualmente, muchas niñas tienen su primera menstruación antes de cumplir 12 años.

En ese contexto, la propuesta busca instalar una conversación sobre el modo en que el lenguaje puede incidir en la percepción de esa etapa. La campaña toma como punto de partida una frase repetida durante generaciones y la reformula para evitar que el inicio del ciclo menstrual sea interpretado como una exigencia de maduración inmediata.

El foco en el lenguaje y el acompañamiento

Camila Rodríguez, directora de Marketing de Softys, vinculó la iniciativa con el rol de la marca en ese momento de cambio. “Como marca, acompañamos a las niñas en uno de sus primeros grandes cambios, y eso nos obliga a cuidar lo que decimos”, señaló Camila. En la misma declaración, agregó que ninguna niña debería sentir que tiene que crecer de golpe por los cambios que experimenta su cuerpo.

Desde el equipo creativo, Natalia Rodríguez, directora de arte de VML Chile, explicó el objetivo de la campaña. “Queríamos abrir una conversación sobre el peso de las palabras y sobre lo que les decimos a las niñas cuando llega su primera menstruación”, destacó Rodríguez. Según detalló, el mensaje busca reforzar que menstruar es parte de crecer, pero no implica dejar la niñez antes de tiempo.

Producción y acciones asociadas

El desarrollo de la campaña incluyó el trabajo de distintos equipos: Acción estuvo a cargo de la filmación; Agosto realizó la música y el sonido; y Estudio Cielo produjo las fotos.

En línea con el enfoque de acompañamiento, la iniciativa se suma a otras acciones de Ladysoft vinculadas a la educación en salud menstrual. Entre ellas, la marca desarrolla “Mi primera luna”, un programa que entrega recursos a docentes para acompañar a sus alumnas durante la primera menstruación desde una perspectiva positiva e inclusiva.