Dentsu Creative e IPLAN presentaron “Microcortes”, una campaña de vía pública centrada en los riesgos de las fallas de conexión a internet y en la estabilidad de la conexión hogareña 100% fibra óptica como atributo diferencial.
La propuesta creativa se apoya en una escena habitual del trabajo: los microcortes durante una videollamada. En ese marco, la campaña muestra cómo una mala conexión puede derivar en una imagen “freezada”, con expresiones poco favorecedoras, que se convierte en motivo de cargadas, memes y, sobre todo, stickers que pueden circular durante meses en los chats de trabajo.
Desde ese punto de partida, la marca plantea una promesa asociada a la continuidad del servicio: evitar “esos microsegundos que pueden durar para siempre” mediante una conexión 100% fibra óptica, presentada como “a prueba de microcortes (y de stickers)”.
El enfoque creativo y el atributo a comunicar
La campaña busca traducir un atributo técnico —la estabilidad— a una consecuencia concreta en la vida laboral cotidiana, en particular en entornos donde las reuniones virtuales forman parte de la rutina. El concepto se construye a partir de un efecto social reconocible: la captura involuntaria de una imagen congelada y su circulación posterior en conversaciones internas.
En relación con ese encuadre, Agustín Alba y Gastón “Tonga” Cánaves, directores generales creativos de Dentsu Creative, explicaron: “Queríamos comunicar el atributo del servicio con un insight completamente humano y que conecte con la plataforma de la marca ‘Te mueve una fibra’”. Los creativos agregaron: “Un mensaje simple y divertido acerca de una situación que alguna vez nos tocó vivir, quedar congelado en una call de trabajo”.
De lo técnico al beneficio cotidiano
Por su parte, Ezequiel Archenti, gerente de Marketing de IPLAN, planteó el desafío de convertir características del servicio en una propuesta comprensible para el usuario final: “En Iplan, nuestro mayor desafío es transformar los atributos técnicos de nuestro servicio de fibra óptica, como la velocidad y la estabilidad, en beneficios tangibles y relevantes para la vida cotidiana de nuestros clientes”. En la misma declaración, Archenti sostuvo que la campaña creada por Dentsu Creative ha logrado exactamente eso con una simpleza y un humor extraordinarios.
