VEO Branding Company desarrolló la estrategia de marca, la identidad visual y el diseño de la experiencia regional de Break The Tape 2026, el upfront de Mercado Ads que se realizó este año en Brasil, México y Argentina y reunió a más de 1.000 asistentes entre anunciantes, agencias y referentes de la industria. El trabajo apuntó a sostener una narrativa común en los tres mercados, con adaptaciones a las particularidades de cada país.
La segunda edición de Break The Tape funcionó como una plataforma regional para presentar a las marcas nuevas posibilidades de conexión entre branding, audiencias y ventas dentro de un ecosistema cada vez más integrado. Aunque cada encuentro tuvo su propia agenda y protagonistas, los tres fueron concebidos como parte de una misma construcción regional.
En ese marco, el rol de VEO incluyó definir cómo la experiencia debía cobrar vida en cada punto de contacto del evento, incluso con diferencias locales. A partir de esa base, la compañía desarrolló un concepto visual que guió la materialización de la experiencia en los distintos soportes y momentos, y acompañó el trabajo de los equipos involucrados en cada mercado.
“En 2026 el desafío fue mucho más allá de diseñar una experiencia de marca”, señaló Agustín Simesen de Bielke, Sr. Account Director de VEO Branding Company.
Del Retail Media al Commerce Media
El eje temático de esta edición estuvo puesto en la evolución del Retail Media hacia el Commerce Media, un cambio que amplía el rol de las plataformas de comercio dentro del ecosistema publicitario. Entre los anuncios principales se incluyó un nuevo partnership de Mercado Ads con Netflix en Brasil y México, que amplía la propuesta de Connected TV para anunciantes y se suma a un ecosistema que ya incluye alianzas con Disney+, Roku y HBO Max.
Durante los encuentros también se destacó la propuesta de Social Commerce de Mercado Ads, una solución que integra a Mercado Libre con TikTok a través del formato Social Commerce Video Ads. La iniciativa busca activar audiencias de Mercado Libre dentro de la plataforma y conectar contenidos en video con objetivos de negocio.
La propuesta se complementa con un programa de Afiliados y Creadores que alcanza a 12 millones de usuarios y opera bajo un modelo de CPS (costo por venta), al vincular contenido con conversión. Además, el ecosistema se apoya en first-party data de más de 131 millones de usuarios de Mercado Libre en la región.
Una identidad visual y su despliegue regional
Para esta edición, VEO desarrolló una nueva identidad visual bajo el concepto “The 360 Echo of Behavior”, con un lenguaje de impronta digital construido a partir del glass, las transparencias, las distorsiones y los efectos lumínicos. “Queríamos que pasara algo diferente en esas pantallas”, señaló Marcela Brignone, Art Director de VEO Branding Company.
La implementación regional contempló una puesta basada en pantallas, estructuras y diferentes recursos interactivos, además de un espacio destinado a la prensa. La coordinación involucró a equipos de VEO, Mercado Ads y actores locales de producción, con el objetivo de mantener los códigos definidos para la experiencia y, al mismo tiempo, ajustarlos a las condiciones específicas de cada plaza.
“Este año asumimos el reto de desplegar una experiencia de marca consistente en toda la región”, explicó Martín Alejandro Repetto, Director de Brand Experience de VEO.
