Pernod Ricard eligió a WTF Agency para trabajar en la estrategia y comunicación digital de su aperitivo Ramazzotti Rosato y su fernet Buhero Negro. El esquema incorpora Infinity Engine, el “sistema operativo creativo” desarrollado por la agencia para integrar inteligencia artificial a lo largo de todo el proceso, con dirección humana.
El punto de partida es una investigación de mercado que incluye el análisis de las categorías, las tendencias de consumo y el comportamiento de las audiencias. A partir de esa lectura, se definen los territorios de comunicación de cada marca y se identifican los momentos y conversaciones culturales en los que resulta relevante participar.
De la investigación a la ejecución en redes
Con esa base, la agencia desarrolla una estrategia digital propia para cada producto y la traslada a la planificación, producción y adaptación de contenidos para redes sociales. El objetivo es que cada pieza responda a una decisión de marca y que la ejecución mantenga una conexión clara con la estrategia.
Infinity Engine reúne más de 20 herramientas de inteligencia artificial dentro de un mismo proceso de trabajo. La dinámica prevé que el equipo de WTF dirija su aplicación, interprete los hallazgos y tome las decisiones estratégicas y creativas, con la premisa de que la tecnología amplíe la capacidad de investigación y producción bajo un criterio compartido para cada marca.
En ese marco, Wally Wallingre, fundador y director general creativo de WTF Agency, afirmó: “La IA amplía nuestras capacidades; el criterio y la dirección siguen en manos del equipo”.
Medición y aprendizaje como parte del modelo
El modelo de trabajo también incorpora el análisis de resultados como parte del recorrido. La lógica plantea que lo que ocurre después de publicar alimente las siguientes decisiones de planificación y contenido, con el propósito de ajustar la comunicación a partir de lo aprendido y sostener la coherencia de cada marca.
Para Pernod Ricard, el enfoque busca equilibrar tecnología y criterio de marca en la gestión cotidiana. En esa línea, Adriel Labbé, director de Marketing Cono Sur de Pernod Ricard, sostuvo: “Buscamos un modelo donde la tecnología amplíe la capacidad de producción y análisis, y el criterio de marca siga en manos de las personas”.
Con esta incorporación, la agencia profundiza la aplicación de Infinity Engine en el trabajo con marcas del portafolio de Pernod Ricard Cono Sur y lleva su propuesta de sistema operativo creativo a la gestión cotidiana de Ramazzotti y Buhero Negro.
