La expansión de la IA generativa modificó el ecosistema publicitario al facilitar que actores maliciosos produzcan anuncios engañosos a gran escala. En ese escenario, Google incorporó el razonamiento contextual de Gemini a sus mecanismos de control en Google Ads para identificar intenciones maliciosas en tiempo real y frenar estafas antes de que lleguen a las personas.
En 2025, las herramientas impulsadas por Gemini mejoraron la capacidad de detección y prevención de anuncios maliciosos. La compañía aseguró que sus sistemas detectaron “más del 99% de los anuncios que infringían nuestras políticas antes de que llegaran a publicarse”, con un enfoque orientado a anticipar infracciones en lugar de reaccionar cuando el contenido ya se encuentra activo.
El esquema se apoya en modelos que procesan “cientos de miles de millones de señales”, entre las que se incluyen la antigüedad de las cuentas, los indicios de comportamiento y los patrones de campañas. A diferencia de mecanismos previos basados en palabras clave, los modelos más recientes “comprenden mejor la intención”, lo que permite bloquear contenido de forma preventiva incluso cuando está diseñado para evadir sistemas de detección.
Los resultados informados para 2025 incluyen el bloqueo o la eliminación de más de 8.300 millones de anuncios y la suspensión de 24,9 millones de cuentas. Dentro de ese universo, se identificó un subconjunto asociado a estafas: 602 millones de anuncios y 4 millones de cuentas. El reporte plantea que la combinación de automatización y análisis contextual busca contener un volumen creciente de intentos de fraude que aprovechan la generación automática de piezas publicitarias.
Además de la detección automatizada, el documento ubica al programa de verificación de anunciantes como una capa adicional de prevención. La validación de identidades apunta a impedir el ingreso de actores malintencionados al sistema, con el objetivo de elevar la confianza en los anuncios y en las empresas que los respaldan.
La dinámica de respuesta también se aceleró. Hacia fines del año anterior, la mayoría de los Anuncios Adaptables de Búsqueda creados en Google Ads se revisaban al instante y el contenido dañino se bloqueaba en el momento del envío; esa funcionalidad se planea incorporar a más formatos de anuncios. En paralelo, Gemini permitió procesar comentarios de usuarios con mayor eficiencia, lo que llevó a actuar sobre “más de cuatro veces la cantidad de reportes de usuarios en 2025 que en el año anterior”.
El reporte también aborda el costo de los falsos positivos. Al analizar más allá de imágenes y patrones de texto, Gemini habría contribuido a “reducir las suspensiones incorrectas de anunciantes en un 80% el año pasado”, con el foco puesto en remover contenido dañino sin afectar la continuidad de anuncios de empresas legítimas.
