Stagwell presentó Stagwell Media como la nueva marca de su agencia global de medios Assembly y avanzó con un modelo integrado impulsado por IA agéntica a través de Stagwell Machine OS, con el objetivo de conectar planeación de medios, activación, datos, comercio y tecnología bajo una misma estructura. En Latinoamérica, Loymark quedó definido como afiliado para articular ese enfoque con los mercados de la región.
El reposicionamiento parte de un diagnóstico sobre el cambio en la relación entre marcas y audiencias. Además de los canales tradicionales, el esquema plantea que las compañías necesitan estar presentes en sistemas de IA que intervienen en procesos de búsqueda, recomendación y compra. En ese marco, la propuesta apunta a ganar agilidad, integrar disciplinas y apoyarse en tecnología desarrollada por especialistas en medios.
Qué incluye el nuevo enfoque
El modelo se organiza en cuatro principios. El primero es la conformación de equipos multidisciplinarios con líderes senior involucrados en el día a día. El segundo se centra en el uso de tecnología agéntica diseñada por y para expertos en medios. El tercero incorpora creatividad e innovación integradas con los medios. El cuarto plantea modelos comerciales alineados con la ambición de negocio de cada cliente.
A escala operativa, Stagwell Media opera en más de 50 mercados y cuenta con más de 2.300 expertos. Entre sus clientes globales figuran Lenovo, Mastercard, DP World y P&G. La conducción de la agencia está a cargo de Liz Rutgersson, CEO de Stagwell Media.
El rol de Loymark en Latinoamérica
La afiliación con Loymark busca vincular el modelo global con particularidades regionales. “El paso de Assembly a Stagwell Media refleja hacia dónde va la industria”, afirmó José Coto, CEO de Loymark. En la misma declaración, agregó: “Nuestro rol es conectar ese modelo con la realidad de los mercados de la región”, en un escenario donde cambian las formas en que las personas buscan, comparan y compran.
Para las marcas de la región, el esquema de afiliación se traduce en acceso a una red global de conocimiento e innovación, con un equipo local enfocado en los mercados latinoamericanos.
