Natura presentó Kaiak 21K, una nueva fragancia inspirada en el desafío y la energía de una media maratón, y confirmó que estará presente el 8 de noviembre en la New Balance Media Maratón de Mar del Plata con propuestas antes, durante y después de la carrera.

En el marco de este lanzamiento, la marca vinculó el crecimiento del running con cambios recientes en los hábitos de bienestar. En los últimos años, la búsqueda de un estilo de vida más equilibrado transformó la relación de las personas con su salud física y mental, y el running ganó popularidad como herramienta de desconexión. La tendencia apunta a habitar el cuerpo, disfrutar del trayecto y conectar con el entorno y la comunidad, con el movimiento como vía para encontrar un ritmo propio.

Un mercado en expansión

La práctica se asocia, además, con una forma de participación menos centrada en el alto rendimiento. El enfoque incluye salir a correr sin la obsesión por los tiempos ni la presión por resultados, ya sea para despejar la mente tras una jornada intensa, desconectar al aire libre o alcanzar distancias que antes parecían inalcanzables. En ese contexto, se calcula que en Argentina existen entre 1,5 y 2 millones de personas que practican running de forma regular o recreativa.

Dentro de ese universo, los 21 kilómetros aparecen como un objetivo aspiracional para corredores aficionados. La referencia incluye los 21K de Buenos Aires, que reúne anualmente entre 20.000 y 30.000 participantes y cuenta con el sello de calidad World Athletics, y la Media Maratón de Mar del Plata, que combina el deporte con la escena de la costa atlántica.

Tecnología y activación en carrera

La compañía conectó ese escenario con la perfumería y presentó Kaiak 21K como una fragancia pensada para acompañar el ritmo de un estilo de vida activo. El producto incorpora la tecnología inédita Fresh Amplify, con el objetivo de proteger la frescura en movimiento y potenciar la duración de la fragancia en la piel, prolongando la sensación de frescor.

“El running refleja una evolución en la manera en que entendemos el bienestar: dejó de ser solamente una práctica deportiva para convertirse también en un espacio de conexión personal, superación y comunidad”, señaló Florencia Violini, gerenta de Marketing de Natura para Mercado Sur. “En ese contexto, Kaiak 21K es un perfume que nace inspirado en el universo del running”, agregó Violini.

En términos olfativos, la fragancia se describe con frescura aromática, notas amaderadas y un toque de jengibre, en presentación masculina y femenina. En paralelo, el 8 de noviembre Kaiak 21K tendrá presencia en la New Balance Media Maratón de Mar del Plata con propuestas interactivas orientadas a acompañar a la comunidad runner en la previa, el desarrollo y el cierre de la carrera.