La campaña “Eso sí da miedo”, impulsada por Garnier Ecuador e Íntima durante la temporada de Halloween, busca visibilizar la pobreza menstrual en Ecuador y sus efectos en la vida cotidiana de niñas y adolescentes. El eje de la iniciativa se apoya en un dato puntual: 1 de cada 10 niñas del país no puede acceder a productos menstruales básicos y, durante su ciclo, recurre a alternativas como trapos, papel periódico o medias.
El planteo también ubica el problema en una escala más amplia. En Ecuador, más de 4 millones de mujeres en edad reproductiva viven en situación de pobreza menstrual. La campaña vincula esa realidad con la falta de insumos y con condiciones de infraestructura que dificultan la gestión menstrual.
Infraestructura y asistencia escolar
La pobreza menstrual no se limita a la ausencia de toallas sanitarias. Incluye la carencia de baños dignos, agua corriente y el manejo adecuado de desechos en instituciones educativas públicas. Ese conjunto de factores, según se describe en la iniciativa, obliga a miles de niñas a ausentarse de las aulas cada mes y se asocia con la deserción escolar y la desigualdad de género.
En ese marco, la campaña se propone instalar el tema en la conversación pública de Halloween mediante recursos vinculados a la estética y al código del terror, con foco en las condiciones que enfrentan adolescentes de sectores periféricos y vulnerables del país. El desarrollo se realiza en alianza con Plan International Ecuador.
Gilda Valle, Directora de Estrategia de Garnier Ecuador, afirmó: “La data de la pobreza menstrual es lo más escalofriante que vivimos todo el año”.
Programa Niñas sin Miedo y difusión
La acción se articula con el programa social Niñas sin Miedo, una plataforma con la que Íntima alcanzó a más de 97.000 niñas a lo largo de siete años a través de talleres educativos, entrega de insumos de higiene y herramientas para desmantelar tabúes asociados a la menstruación.
“Lo que de verdad da miedo es que una niña pierda clases por no tener acceso a productos ni educación menstrual”, dijo Yamel Ortiz, Jefe de Marca Íntima en La Fabril.
La campaña se difunde a través de las plataformas digitales de Íntima, vía pública (OOH) y redes sociales de voceros e influencers que participan de la iniciativa, con el objetivo de amplificar un llamado a la acción colectiva y al acceso equitativo a la salud.
