YouTube designó a For_Me como Partner Oficial de YouTube para el Programa de Creadores en Argentina, con foco en Shorts, su formato de video vertical. La decisión se inscribe en un escenario en el que el consumo de videos cortos se distribuye entre distintas plataformas, con audiencias que no siempre coinciden, y en el que la planificación de campañas con creadores deja de concentrarse en un único canal.
La plataforma ya anunció que, desde el 1 de febrero de 2027, duplicará los requisitos para que los creadores accedan a su programa de monetización: 8.000 horas de reproducción anuales y 20 millones de vistas en Shorts. En paralelo, busca que el formato corto deje de ser un complemento y se incorpore como pieza central en los planes de inversión de los anunciantes.
Qué busca el programa
El Programa de Creadores apunta a que empresas de la industria del creator marketing acompañen a las marcas a entender cómo usar Shorts según sus objetivos, integren a creadores y usuarios en esas campañas y administren los beneficios que Google ofrece a los anunciantes que asumen un compromiso de inversión en la plataforma.
En ese marco, Diego D’Alessio, director de Crecimiento de For_Me, planteó que la estrategia con creadores requiere contemplar más de una red: “Si tu estrategia de creadores vive en una sola plataforma, estás dejando afuera a una parte enorme de las personas”, dijo D’Alessio.
De la notoriedad a la compra
Uno de los ejes del trabajo con Shorts es ampliar el uso del video corto más allá del reconocimiento de marca. “Shorts no es solo una herramienta de notoriedad”, dijo D’Alessio. En esa línea, detalló que, según el objetivo, el mismo formato puede utilizarse para sumar alcance, generar reproducciones o empujar la consideración y la compra, lo que impacta tanto en el pedido de contenido al creador como en la medición posterior.
Otro cambio señalado se vincula con la selección de perfiles. Como parte de la alianza, las empresas encargadas de la estrategia con creadores acceden a información cualitativa sobre ellos antes de convocarlos para una campaña. “En For_Me no elegimos por cantidad de seguidores. Elegimos por afinidad real con la audiencia”, dijo D’Alessio.
En la operación de campañas, la firma concentra tareas como búsqueda y selección de perfiles, contratación, brief, control de lineamientos, pagos, pauta y medición en un Shared Service Center, un modelo que centraliza tareas operativas de distintos clientes. D’Alessio sostuvo: “El negocio se organiza en tres líneas: la producción de contenido de creadores para que las marcas usen en sus propios canales, las campañas en las que el creador funciona como un medio y difunde la marca ante su comunidad, y las acciones orientadas a la venta”.
