El diseño de los envases ganó relevancia como variable de diferenciación en el mercado de bebidas, con foco en el impacto visual y su efecto sobre la compra y la experiencia de consumo. En ese marco, Ball Corporation plantea que los colores, acabados y tecnologías de impresión aplicados a latas de aluminio pueden influir en la percepción del producto y en la identidad visual de las marcas.

Distintos relevamientos citados por la compañía ponen números a esa relación. Un estudio de Sustainable Packaging News señala que el 70 % de los consumidores afirma que el envase influye directamente en su decisión de compra. En Argentina, el atractivo visual también aparece como atributo de valor: según Mintel Global Consumer, Food & Drink (2024), el 31 % de los consumidores menciona el atractivo visual —como el envase o la presentación— entre los factores que hacen que un alimento o una bebida resulte más atractivo.

Pruebas y resultados en el mercado

La relación entre recursos visuales y percepción fue analizada en una investigación realizada por EyeSee Research para Ball Corporation. El estudio mostró, en mercados como Brasil, que distintas aplicaciones de colores y acabados pueden generar respuestas diferentes.

Entre los resultados, el uso de la tecnología Neon registró mejoras en la percepción de innovación, visibilidad de la marca e intención declarada de compra en comparación con una lata de control. Otras pruebas observaron que una anilla verde puede reforzar asociaciones con frescura y sostenibilidad, mientras que un fondo verdoso transmite energía, aunque también genera asociaciones con un sabor diferente al presentado.

En ese enfoque, la compañía busca vincular el recurso visual con el mensaje del producto. João André Vilas Boas, gerente de Can Experience de Ball para América del Sur, afirmó: “El color no es solo una elección estética”.

Del concepto a la lata

Parte de este trabajo se desarrolla en el Can Experience, en Jacareí (São Paulo, Brasil), un centro dedicado a la creación, prueba y validación de soluciones de diseño, impresión y acabados. El portafolio incluye Dynamark, que permite múltiples diseños en un mismo lote; tintas termocrómicas, que cambian de color según la temperatura; recursos fotocrómicos, que reaccionan a la luz solar; efectos Neon y Day Glo; y barnices y otros acabados que agregan elementos sensoriales.

Además, Ball Digital Printing permite impresión con calidad fotográfica de hasta 600 DPI, una variedad de colores y flexibilidad para producir cantidades menores, con aplicaciones en ediciones especiales, series coleccionables, acciones vinculadas a eventos y campañas personalizadas. “Contamos con diferentes tecnologías para cada producto y ocasión”, afirmó Vilas Boas.

La compañía también cita un estudio de Business Wire según el cual el 82 % considera que el envase forma parte de la experiencia del producto. En esa línea, Vilas Boas concluyó: “La lata ofrece una superficie que acompaña al producto desde el punto de venta hasta el momento del consumo”.