Dirty Kitchen y Manzana Postobón presentaron “Compartir es grandeza: 10 años de la Gloria Continental”, una campaña que toma el décimo aniversario del título continental de Atlético Nacional como punto de partida para una propuesta que integra estrategia, creatividad, contenidos y una edición especial del producto.
El enfoque se apoya en una pregunta rectora: cómo mantener vigente una gloria deportiva de hace diez años tanto para quienes la vivieron como para quienes crecieron después. La campaña plantea como respuesta el foco en historias personales y la creación de “nuevos puntos de encuentro” alrededor de un momento asociado a la memoria de la hinchada.
Edición especial y rol del producto
Como parte de la iniciativa, la marca presentó una edición conmemorativa de Manzana Postobón con una lata alusiva a la Gloria Continental y un líquido de color verde. El objetivo es trasladar el aniversario a un producto de consumo cotidiano que los consumidores puedan encontrar y compartir.
Esa edición se plantea como uno de los principales puntos de conexión entre la campaña, la marca y los hinchas. En la narrativa, el producto tiene un rol activo: cada historia vuelve a conducir a la edición especial, con el envase y su propuesta integrados al recorrido de contenidos.
Serie documental y protagonistas
El eje de comunicación se sostiene en una serie documental compuesta por piezas de aproximadamente 2:30 minutos. En esos videos, jugadores, técnicos e hinchas relatan en primera persona cómo vivieron el título y qué representa una década después.
Entre los protagonistas aparecen Juan Manuel Rengifo, Macnelly Torres, Francisco Maturana, Daniela Maturana, Orlando Berrío, Jeison Calderón y Juan Pablo Solarte. La serie no busca reconstruir el partido, sino recuperar historias vinculadas a lo que ocurrió alrededor de la consagración: vivencias en el camerino, en la tribuna y en las familias, además del modo en que ese sentimiento pasó de una generación a otra.
Desde la agencia, el trabajo incluyó investigación de historias, desarrollo estratégico y creativo, construcción del concepto, preproducción y producción de los contenidos, además de piezas complementarias y pauta para extender la campaña a diferentes puntos de contacto.
“Quisimos construir una celebración que conectara la memoria con el presente”, afirmó Manuel Manrique, Chief Business Officer de Dirty Kitchen. “Las historias nos permitieron mostrar cómo una gloria deportiva puede seguir teniendo significado diez años después y cómo una marca puede convertirse en un punto de encuentro para compartirla entre generaciones”.
