La marca de alimentos para mascotas Pedigree puso en marcha en Brasil la campaña “Pedigree Mutt”, una iniciativa que convoca a cambiar la forma en que se percibe a los perros mestizos y a celebrar a los perros sin raza definida como símbolos de amor y orgullo. La acción incorpora a Ronaldinho Gaúcho y se plantea como una nueva etapa de la plataforma Caramelo desarrollada por AlmapBBDO para la marca en 2025.
La plataforma Caramelo instaló en la conversación pública a la figura del “caramelo”, un perro mestizo presentado como una “raza” icónica en el imaginario brasileño. Con “Pedigree Mutt”, el foco se amplía: del caramelo como símbolo nacional al perro mestizo como emblema de la esencia y el orgullo brasileños. En esa transición, la campaña deja de apoyarse en un animal específico para subrayar un sentimiento colectivo.
Ese eje colectivo se expresa en la identificación y el orgullo que, de acuerdo con el planteo de la iniciativa, los brasileños sienten por los perros mestizos. En términos operativos, la campaña pone el acento en que cada perro merece cuidado, respeto, nutrición de calidad y la oportunidad de encontrar un hogar “lleno de amor”. El concepto se enlaza con una línea de trabajo previa de la marca vinculada a la adopción responsable.
“Durante más de 17 años, PEDIGREE ha trabajado para promover la adopción responsable y brindar mayor visibilidad a los perros mestizos”, dijo Ricardo Marinho, gerente de Marketing de Pedigree. “Queremos compartir un mensaje simple: cada perro merece amor, cuidado y reconocimiento”, agregó.
El inicio público de “Pedigree Mutt” se apoyó en una intervención en redes sociales de Ronaldinho Gaúcho. El 12 de junio, el exfutbolista publicó: “Brasil es un perro mestizo”. La frase buscó generar curiosidad y conversaciones antes de que el deportista revelara su colaboración con la marca.
La elección del futbolista se orienta a conectar dos símbolos nacionales: por un lado, una figura de la historia del deporte brasileño reconocida mundialmente por su autenticidad, alegría y espontaneidad; por el otro, el perro mestizo, al que la campaña ubica como parte del imaginario nacional. “La nueva campaña de PEDIGREE enmarca al perro mestizo como un verdadero símbolo de pertenencia y orgullo nacional”, dijo Camilla Massari, directora de impacto y vicepresidenta de Servicios al Cliente y Negocios de AlmapBBDO. En las próximas semanas, la campaña incorporará creadores de contenido y otras figuras públicas.
