Rotundo Media Group desarrolló para Posto Cinco la campaña “No nos conocías”, orientada a ganar visibilidad y posicionamiento dentro del canal mayorista de indumentaria masculina. La iniciativa se planteó en un escenario de alta competencia y con impacto de las importaciones en la industria de la moda, con un objetivo central: construir marca en un mercado con amplia oferta y decisiones comerciales más exigentes.
El punto de partida fue un diagnóstico de saturación de propuestas en el canal, que elevó el umbral de atención y de evaluación para compradores y comercios. Con ese marco, la estrategia creativa se apoyó en la intriga como motor para captar interés y habilitar una conversación inicial alrededor de la marca.
La campaña se articuló con mensajes breves diseñados para instalar preguntas y anticipación. Entre las frases utilizadas se incluyeron “¿Qué es Posto 5?” y “Nos vas a conocer”, desplegadas en intervenciones urbanas en la vía pública. Ese primer contacto buscó generar impacto y luego trasladar la atención hacia el ecosistema digital y comercial, con el propósito de sostener la recordación y acompañar el proceso de compra dentro del canal mayorista.
Posto Cinco se define como una marca mayorista de indumentaria masculina cuyo diferencial es una curva de talles que abarca desde opciones estándar hasta 3XL. Ese esquema de producto se orienta a un segmento que se describe como históricamente poco desarrollado dentro del mercado: el plus size masculino.
En términos de objetivos, la estrategia no se limitó a la construcción de *awareness* (reconocimiento de marca). También buscó desarrollar una narrativa alineada al negocio: visibilizar una oportunidad comercial considerada poco explotada, posicionar a Posto Cinco como una marca con volumen y escalabilidad y acompañar al canal mayorista con una propuesta clara y competitiva.
“La campaña busca instalar a Posto Cinco desde un lugar directo y memorable, entendiendo que hoy construir marca también es facilitar la decisión de compra dentro del canal”, dijo Luna Marabotto, Head of content en Rotundo.
Con “No nos conocías”, el enfoque se planteó con menor énfasis en una lógica centrada exclusivamente en el producto y mayor foco en la generación de conversación y recordación, como herramientas para diferenciarse en un entorno que se define como cada vez más desafiante.
