Mercado Pago se ubicó en el puesto 19 del Top 20 de marcas de Servicios Financieros más valiosas del mundo, de acuerdo con la 21ª edición del Kantar BrandZ Global 2026. La medición asignó a la marca un valor de US$ 27.721 millones, con una variación de +10 % respecto de 2025.

El estudio estimó que el Top 20 del segmento asciende a US$ 1,2 billones y que la categoría registró un aumento superior al 20 % en comparación con 2025. La metodología combina datos financieros analizados con investigación de brand equity para cuantificar la contribución de una marca a los resultados financieros.

En la parte alta del ranking, Visa encabezó la lista con US$ 228.570 millones (+7%), seguida por Mastercard con US$ 184.721 millones (+10%) y American Express con US$ 80.316 millones (+51%). En los siguientes puestos se ubicaron J.P. Morgan (US$ 76.651 millones; +31%), Chase (US$ 63.078 millones; +31%) y Wells Fargo (US$ 52.904 millones; +20%).

El Top 10 se completó con RBC (US$ 51.480 millones; +17%), ICBC (US$ 50.513 millones; +49%), HDFC Bank (US$ 47.507 millones; +6%) y CommBank (US$ 43.306 millones; +35%). Entre los lugares 11 y 15 aparecieron Stripe (US$ 40.187 millones; +54%), Ping An (US$ 37.219 millones; +41%), Morgan Stanley (US$ 36.509 millones; +47%), Agricultural Bank of China (US$ 36.332 millones; +54%) y Bank of America (US$ 35.942 millones; +31%).

Bancos y medios de pago: diferencias en equity de marca

El análisis de BrandZ 2026 señaló que los bancos superan a las marcas de medios de pago en los tres indicadores MDS que Kantar utiliza para evaluar percepción, impulso de ventas y crecimiento: Meaningful (significativo), Different (diferente) y Salient (saliente). La ventaja más marcada se observó en saliencia, con 148 puntos promedio para bancos frente a 117 para medios de pago; también hubo diferencias en relevancia o Meaning (130 vs. 111) y diferenciación (121 vs. 99).

Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights en Kantar Argentina, afirmó: “Hemos detectado que cuando una marca de servicios financieros es percibida como “diferente” tiene más posibilidad de escalar su valor”. Y agregó: “Además, esas marcas tienen cuatro veces mayores probabilidades de crecer”.

Claves para el crecimiento del valor de marca

Sobre el desempeño de Mercado Pago, Ana Laura Ixtaina, Account Director en Kantar Argentina, sostuvo: “Uno de los principales motores del crecimiento de Mercado Pago es que dejó de ser sólo una marca de medios de pago”. En el mismo informe, Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative en Kantar Argentina, indicó que hay dos claves para el crecimiento y el aumento de valor en el segmento: una diferenciación evidente respecto de la competencia y conectar con el cliente a través de su cultura.