Potro Lima recibió un Effie de Plata y un Effie de Bronce en los Effie Awards Perú 2026, dentro de la categoría Artículos para el Hogar, por campañas desarrolladas para Alicorp con sus detergentes Patito y Trome.
El Effie de Plata correspondió al caso “Reformulación de producto para recuperar liderazgo del sector value”, realizado para la marca de detergentes Patito. El reconocimiento se centró en una estrategia integral orientada a revitalizar una marca que enfrentaba una creciente presión competitiva dentro de su categoría.
La iniciativa incluyó la reformulación del producto con una nueva fórmula potenciada con bicarbonato, el rediseño del empaque y una plataforma de comunicación renovada. Ese enfoque buscó resaltar la capacidad del detergente para “sacar la mugre de inmediato”, como eje del mensaje al consumidor.
De acuerdo con la información del caso, la transformación permitió fortalecer la propuesta de valor de Patito, recuperar competitividad y consolidar su posicionamiento dentro de su segmento. El trabajo combinó ajustes en el producto y en su presentación, junto con una comunicación enfocada en el desempeño percibido.
El Effie de Bronce distinguió el caso “Trome, la marca que frenó el avance del granel en detergentes”. En este caso, la estrategia se planteó para fortalecer el posicionamiento de Trome en un contexto marcado por el crecimiento de las opciones a granel, reforzando su propuesta de valor y su conexión con los consumidores.
Como resultado, Trome logró recuperar relevancia dentro de una categoría considerada altamente competitiva y generar resultados tangibles para el negocio. Diego Livachoff, CCO de Potro Lima, afirmó: “En una industria donde muchas veces se habla de creatividad por la creatividad misma, estos Effie nos recuerdan que las mejores ideas son aquellas que generan resultados”.
En la misma declaración, el ejecutivo agregó: “Tanto Patito como Trome tenían el desafío de recuperar terreno en una categoría altamente competitiva, y lograr que ambas marcas vuelvan a ser relevantes para los consumidores es una prueba de que la creatividad, cuando está conectada a una estrategia sólida, puede transformar negocios”. También señaló que los reconocimientos reflejan el valor de construir soluciones creativas alineadas a objetivos de negocio concretos, combinando entendimiento del consumidor, innovación y una ejecución consistente.
Los Effie Awards premian campañas que combinan creatividad, estrategia y resultados medibles para las marcas, y son considerados uno de los reconocimientos más importantes de la industria del marketing y las comunicaciones a nivel mundial.
