FeelCo realizó un análisis de piezas audiovisuales desarrolladas durante el último año para distintas categorías con el objetivo de identificar qué factores captan la atención de audiencias jóvenes y logran frenar el scroll en redes sociales. El relevamiento concluyó que el formato de producción —ya sea creator/UGC, cinematográfico o tutorial— incide menos que los códigos visuales y la promesa de valor que el contenido ofrece a quien lo mira.
La discusión de partida se instaló en una pregunta frecuente en la industria digital: qué tipo de video “funciona mejor”. En lugar de comparar campañas iguales, la productora observó reacciones frente a lenguajes narrativos distintos, en un contexto donde la decisión de quedarse o seguir deslizando ocurre en apenas unos segundos.
Cuatro universos y resultados dispares
Para el experimento, la compañía tomó piezas de cuatro universos: un contenido de estilo creator/UGC para Binance; un spot protagonizado por Mario De Elias para Ala; un contenido de entretenimiento y humor pensado para TikTok; y un videoclip musical para Cachorro López y El Zar.
Entre los casos relevados, el videoclip “Así es el calor”, de Cachorro López y El Zar, acumuló más de 475.000 visualizaciones. El desempeño mostró que los formatos cinematográficos pueden sostener capacidad de convocatoria cuando existe una conexión emocional previa con el contenido.
En redes sociales, la competencia por la atención modifica la lógica. Los videos de Ala protagonizados por Mario De Elias registraron más de 8.300 likes, cerca de 950 guardados y más de 500 compartidos en una pieza. En este caso, el interés se vinculó a una historia humana asociada al universo de la Selección Argentina, más que al atractivo de una celebridad tradicional.
Utilidad, aprendizaje y nuevas métricas
Los contenidos desarrollados para Binance marcaron otra tendencia. Con una estética cercana al creator content y al lenguaje educativo de TikTok, piezas como “Las tres ballenas más grandes del mercado cripto” y contenidos sobre estafas digitales superaron los 1.800 y 2.000 likes, además de niveles altos de guardado para su escala. En estos casos, la utilidad y el aprendizaje aparecieron como disparadores para que la audiencia se detenga.
En ese marco, Maité Wilson, fundadora de FeelCo, planteó: “La pregunta ya no es cómo hacer que alguien vea un video”, y agregó: “La pregunta es qué le estamos ofreciendo a cambio de su atención”.
El análisis también puso el foco en las métricas. Más allá de las visualizaciones, la productora consideró que guardados, compartidos y comentarios funcionan como señales de valor, porque implican intención de volver al contenido o de recomendarlo a otra persona.
