Car One presentó el “Manual del conductor con aura”, una guía de contenidos que toma expresiones del lenguaje joven y las traslada a escenas habituales de la conducción, la vida entre amigos y la convivencia vial. La propuesta busca interpretar el vínculo afectivo, social y cotidiano que las nuevas generaciones mantienen con sus autos, con referencias al ecosistema digital y a las redes sociales.
El material se organiza como un diccionario que traduce términos populares a situaciones cotidianas. Entre las entradas, GOAT define “el amigo definitivo que siempre pone el auto para todos los planes del grupo”, mientras que AURA se asocia a “ese momento de gloria absoluta cuando estacionas de una y justo había gente mirando”.
Un diccionario para situaciones cotidianas
En esa misma línea, FACTO se presenta como una “verdad indiscutible” vinculada al auto recién lavado: “el auto recién lavado automáticamente tiene más aura”. LORE refiere a “la rica historia detrás de un auto que ya pasó por tres hermanos y sigue firme en la familia”, y LAM se describe como “el chisme del momento”, ejemplificado con la aparición de un auto nuevo sin aviso previo.
Otras definiciones apuntan a dinámicas frecuentes en los grupos de amigos. FOMO se entiende como “la desesperación de no salir en la foto grupal porque todavía no te pasaron a buscar”. CRINGE remite a “la vergüenza ajena (y propia) de que se te pare el auto en público mientras estás estacionando”. BAITEAR se usa para describir el mensaje “estoy llegando” cuando todavía no se arrancó el auto.
El listado suma “OK MAÑANA”, asociado a la respuesta mental ante el pedido de vaciar lo acumulado en el vehículo durante semanas, y “ELLA JURA”, para el momento en que alguien dice “con este auto no me voy a encariñar” antes de empezar a tratarlo como a un integrante más de la familia. También incluye SIX SEVEN, con una definición abierta: “No sabemos muy bien qué significa, pero seguro tu sobrinito sí”.
Estrategia de contenidos y conversación cultural
La iniciativa se enmarca en un plan estratégico de la compañía para posicionarse dentro de conversaciones orgánicas con jóvenes y romper con dinámicas de comunicación tradicionales del sector automotor. “Si queremos construir una relación real con las nuevas generaciones, no alcanza con hablarles de autos”, comentó Julián Lapido, gerente de Comunicación y Marketing de Car One.
Lapido agregó: “Tenemos que entender cómo se expresan, qué consumen y de qué manera se vinculan con las marcas”. En esa lógica, la empresa planteó una apuesta por el entretenimiento y la empatía como puerta de entrada para acompañar a Centennials y Millennials en el proceso de decisión, compra y mantenimiento del primer vehículo.
