Grupo Newsan lanzó HIT, su primera marca propia de consumo masivo para incontinencia, con una propuesta dirigida a la Generación Silver, el segmento de personas de 65 años o más.
El desembarco se apoya en un cambio demográfico en la Argentina. En el país, el 12% de la población tiene 65 años o más, una proporción que se proyecta que alcance el 16,4% en 2040. En ese marco, la compañía encuadró a la Generación Silver como un grupo con expectativas vinculadas al bienestar, el cuidado personal y la posibilidad de sostener proyectos y experiencias.
Portfolio y atributos del producto
La línea se compone de pañales, ropa interior descartable y apósitos. Dentro de esa oferta, la estrategia pone el foco en la ropa interior descartable, con el objetivo de dinamizar la categoría y ampliar las opciones disponibles.
Entre los diferenciales, HIT incorpora la tecnología StayDry, orientada a lograr una absorción más rápida y una menor sensación de humedad. La propuesta suma un indicador de humedad para identificar el momento de realizar el cambio y un sistema de control de olores, con el propósito de aportar mayor discreción.
Comunicación de la categoría y desarrollo
El lanzamiento también busca instalar un tono específico para hablar de la incontinencia. Bajo el concepto “Con HIT no te pasa”, la marca propone abordar la categoría de forma directa, natural y cotidiana, con el objetivo de romper con el silencio histórico alrededor del tema y correrse de un discurso clínico o de representaciones asociadas a la lástima o la ridiculización.
“Con HIT buscamos mucho más que ingresar a una nueva categoría. Queremos acompañar una transformación social”, dijo Federico Germino, director de Nuevos Negocios de Consumo masivo de Grupo Newsan. “HIT nace para brindar confianza, seguridad y autonomía, para que la incontinencia no sea una barrera”, agregó.
