OMD, Monks y Uber obtuvieron dos estatuillas de Oro en la más reciente edición de los TikTok Ad Awards Argentina por la estrategia de lanzamiento y conversión de “Línea U”, una propuesta de movilidad diseñada para complementar el transporte público en la ciudad de Buenos Aires.
El reconocimiento llegó en dos categorías: “Born to Perfom” y “Ready to Launch”. La primera distingue a la mejor campaña de performance, orientada a potenciar métricas de negocio, conversión de usuarios y optimización del embudo digital. La segunda premia la mejor estrategia de lanzamiento de producto, con un despliegue de alto impacto y una ejecución nativa adaptada al ecosistema de TikTok.
Qué evaluó el jurado
En el caso de “Born to Perfom”, el foco está puesto en el rendimiento medible: conversiones, impacto sobre métricas de negocio y mejoras en el recorrido del usuario dentro del embudo digital. En “Ready to Launch”, el eje es la estrategia integral de salida al mercado, con una ejecución pensada para el lenguaje propio de la plataforma y una planificación capaz de generar alcance y tracción desde el primer día.
Juan Pablo Broens, CEO de OMD Argentina, vinculó el resultado con el enfoque aplicado en el proyecto: “Obtener dos Oros en una plataforma tan exigente y dinámica como TikTok es una confirmación absoluta”. En esa misma declaración sostuvo que “Línea U” combinó un profundo entendimiento de la movilidad urbana con un uso sofisticado de los datos y formatos digitales, y que el premio es un gran impulso para el equipo.
Desde Uber, Mariana Muntz, Directora de Marketing de Cono Sur, Andina y Caribe en Uber, planteó que el desarrollo respondió a una demanda concreta vinculada a los desplazamientos cotidianos: “Línea U nació para responder a una necesidad real de movilidad en la última milla”. También señaló que el trabajo conjunto con OMD apuntó a llevar la propuesta a audiencias digitales con una estrategia ágil y relevante, con el objetivo de impulsar adopción y resultados de negocio.
La propuesta “Línea U”
La iniciativa premiada irrumpió en el mercado como una alternativa accesible para conectar trayectos cortos desde estaciones de tren y subte. En ese marco, fue presentada como un caso de éxito tanto en construcción de marca como en resultados de conversión medibles.
Con el doble reconocimiento, el trabajo conjunto entre las agencias y la plataforma quedó asociado a una línea de acción basada en estrategia de datos, creatividad nativa en formatos digitales y rendimiento dentro de la industria publicitaria local.
