Ball Corporation trabaja con marcas de bebidas de América del Sur en el desarrollo de ediciones especiales y limitadas de latas inspiradas en la pasión por el fútbol, con el objetivo de convertir el envase en una plataforma de experiencia y conexión con los consumidores. En ese marco, se presentaron iniciativas recientes de Coca-Cola y Quilmes que combinan recursos de diseño, tecnologías de impresión y elementos orientados al entretenimiento.
El punto de partida es el rol del fútbol como disparador de consumo y conversación en la región. En períodos de alta movilización entre los aficionados, el envase aparece como un recurso para fortalecer conexiones culturales y sumar valor a la ocasión de consumo. En esa lógica, los proyectos se apoyan en latas con elementos visuales inspirados en “momentos históricos, símbolos de las hinchadas, camisetas icónicas y referencias a la cultura futbolística”, que llegan al mercado tanto como objetos de colección como por su componente emocional.
“Los momentos de gran relevancia cultural y deportiva crean oportunidades únicas para que las marcas se acerquen a las personas de manera auténtica”, dijo Daniela Tomatti, vicepresidenta comercial, de estrategia, marketing y sostenibilidad de Ball para América del Sur. En esa línea, la directiva sostuvo que la lata de aluminio combina “diseño, innovación, practicidad, impacto visual y sostenibilidad”, en propuestas que buscan diferenciarse en torno a los aficionados.
Entre los casos destacados, Coca-Cola lanzó en Brasil y Argentina una edición limitada de latas con tecnología de audio integrada. El sistema es capaz de reproducir sonidos de hinchada y gritos de gol en el momento de la apertura, y se orienta a sumar una capa de entretenimiento asociada a ocasiones vinculadas al fútbol.
En Argentina, Quilmes presentó una serie coleccionable de tres latas inspiradas en las conquistas de las Copas del Mundo de 1978, 1986 y 2022. Los envases se ofrecen en formatos de 473 ml y 710 ml, con ilustraciones en blanco, celeste y dorado, y escenas que remiten a jugadas históricas y a la pasión de las tribunas. La propuesta incorpora una pestaña de apertura azul y un código alfabético en la parte inferior, que habilita la participación en una promoción de alcance mundial.
Además del componente visual, Ball remarcó atributos funcionales de la lata de aluminio para consumos vinculados al entretenimiento y los eventos deportivos, como practicidad, ligereza, conveniencia, facilidad de transporte y rápido enfriamiento. También se incluyó un sistema de cierre inviolable, orientado a brindar mayor seguridad en distintos contextos de consumo, y se subrayó que el envase puede reciclarse muchas veces.
En el plano tecnológico, la compañía utilizó Ball Digital Printing, una impresión digital de alta definición directamente sobre la lata. La solución permite producir diseños exclusivos, series limitadas y campañas personalizadas con calidad fotográfica de hasta 600 DPI y mayor flexibilidad en los volúmenes de producción. “El envase ha dejado de ser solo un recipiente para ocupar un papel estratégico en la construcción de experiencias para los consumidores”, dijo Tomatti.
