AXE presentó su nueva Edición Limitada junto a Luck Ra en un evento realizado en la Embajada de Francia en Buenos Aires, con una propuesta ideada y producida integralmente por CATCH. La experiencia combinó música, entretenimiento y activaciones centradas en fragancias, con espacios diseñados para la creación de contenido por parte de influencers y creadores.
La elección de la sede diplomática formó parte del concepto creativo. Por un lado, Francia aparece asociada a la perfumería y al lujo, dos universos que dialogan con la plataforma AXE Fragancias Finas. Por otro, una embajada representa un ámbito institucional atravesado por protocolos y códigos formales, poco habitual para una experiencia de marca orientada a una audiencia joven.
Una locación como parte del concepto
El desafío para la agencia consistió en conectar esos mundos: respetar la identidad del espacio y, a la vez, incorporar la energía, el entretenimiento y el lenguaje irreverente de la marca. En ese cruce, la noche se planteó como un encuentro entre la tradición de la perfumería francesa y la cultura contemporánea.
En el desarrollo del evento, Luck Ra fue uno de los protagonistas de una agenda que integró música, fragancias y entretenimiento. La Embajada de Francia sumó una dimensión institucional a una experiencia que buscó reinterpretar códigos asociados al lujo desde una mirada actual.
Diseño para redes y generación de contenido
La propuesta también fue concebida para el ecosistema digital. La agencia desarrolló spots y espacios destinados a la generación de contenidos, para que influencers y creadores produjeran piezas propias durante el evento y extendieran el alcance más allá de los invitados presentes.
En paralelo, se incluyeron intervenciones sensoriales para ubicar a la fragancia en el centro del recorrido y acercar el universo de AXE Fragancias Finas desde una perspectiva experiencial.
Francisco Casais, director general creativo de CATCH, afirmó: “El encuentro entre la audacia de AXE y la solemnidad del edificio de la Embajada de Francia, fue un éxito”. Además, agregó: “Estamos felices de los hitos que venimos construyendo junto a AXE hace tiempo”.
Micaela Pena, directora de Brand Experience de CATCH, explicó: “Queríamos que los invitados no solamente vieran el lanzamiento, sino que pudieran vivirlo”. También señaló: “Cada espacio fue pensado para generar una experiencia y, al mismo tiempo, convertirse en una oportunidad de contenido”.
