Fanta incorporó a Ghost Face, personaje de la saga cinematográfica Scream, a su campaña de Halloween 2026 y presentó Ghost Face Punch, un sabor de edición limitada disponible durante todo octubre. La propuesta se integra al Universo Embrujado de Fanta y se traslada a los puntos de venta de todo el país, con una combinación de empaques coleccionables, experiencias digitales y activaciones.
La iniciativa se apoya en personajes originales, historias propias y experiencias diseñadas especialmente para la temporada. En ese marco, la marca planteó una dinámica vinculada al nuevo sabor: los consumidores podrán descubrir y adivinar qué gusto esconde Ghost Face Punch.
Edición limitada y personajes en empaques
Uno de los ejes del lanzamiento es una colección de cinco latas coleccionables exclusivas. Por primera vez, los personajes originales del Universo Embrujado pasan a protagonizar los empaques como parte de una selección de edición limitada, a la que se suma Ghost Face.
La experiencia está centrada en cinco figuras inspiradas en leyendas clásicas de Halloween: Frankenstein, Drayk, Haystack, Howlie y Ghost Face. Además, algunos de estos personajes también aparecerán en envases de Fanta Naranja y Fanta Naranja Zero, con el objetivo de llevar el espíritu del Universo Embrujado a los puntos de venta.
En términos de posicionamiento creativo, Ibrahim Khan, vicepresidente global de Marketing de Fanta, afirmó: “El Universo Embrujado de Fanta marca nuestra transición de colaboradores a creadores“, dijo Khan.
Beneficios en cines y activaciones
La campaña incluye experiencias digitales, activaciones en puntos de venta y propuestas especialmente diseñadas para extender el Universo Embrujado más allá del producto. En paralelo, se sumó un beneficio para el consumo cultural asociado a la temporada: al ingresar al sitio web oficial de Fanta y registrarse, los consumidores podrán acceder a una promoción 2×1 en entradas de cine para disfrutar de películas de terror en cartelera durante todo el mes.
En la comunicación de la campaña, María Victoria Castagnino, directora senior de Marketing de Coca-Cola Argentina, sostuvo: “Halloween es uno de los momentos más esperados del año por nuestros consumidores“, destacó Castagnino.
