Meta presentó un conjunto de herramientas publicitarias orientadas a fortalecer el reconocimiento de marca en las primeras etapas del embudo de marketing, con foco en campañas de alta intensidad, nuevas ubicaciones de anuncios y una métrica para evaluar el consumo de videos cortos en sus aplicaciones.
Entre los desarrollos, la compañía incorporó Ads Super Burst, un producto pensado para campañas breves que buscan concentrar visualizaciones en una ventana acotada. El formato permite reservar un período de entre tres y 24 horas y alcanzar a la audiencia a una escala comparable con la televisión durante ese intervalo. También ofrece exclusividad por categoría, lo que implica que ningún otro anunciante del mismo rubro puede reservar esa franja.
Ads Super Burst y planificación con Reach Planner
La planificación de Ads Super Burst se realiza a través de Reach Planner, con inventario asegurado para las fechas elegidas y estimaciones de alcance y precio, además de una entrega garantizada en función de esas proyecciones. En pruebas realizadas durante los últimos meses, los anunciantes que lo utilizaron registraron una mediana de incremento de 2,9 puntos en el recuerdo publicitario y de 0,6 puntos en la intención de acción, con una mediana de 34 millones de personas alcanzadas por campaña. La disponibilidad general comenzará este mes, con un despliegue gradual por etapas.
Kathryn Quart, vicepresidenta de Planificación de Spark Foundry, afirmó: “Ads Super Burst nos ayudó a resolver un desafío para nuestro cliente: cómo garantizar que un mensaje prioritario tuviera visibilidad asegurada”.
Primer anuncio del día, tendencias en Reels y una nueva métrica
Otra de las novedades es First Impression Ads, una herramienta que Meta comenzó a probar en Estados Unidos. La solución apunta a que una marca pueda asegurarse de ser el primer anuncio que una persona ve al abrir el feed de Facebook. La prueba se realiza con una sola marca por día.
En paralelo, Reels Trending Ads amplió sus funcionalidades con nuevas categorías temáticas. Esta solución permite mostrar anuncios inmediatamente después de los Reels más vistos y culturalmente relevantes en Facebook e Instagram. En campañas que incluyeron este formato, la intención de acción aumentó más de cinco puntos porcentuales frente a grupos de control y el reconocimiento espontáneo de marca sumó cinco puntos porcentuales adicionales. Actualmente, los anunciantes pueden elegir entre 15 categorías temáticas estándar disponibles de forma permanente, incluidas opciones vinculadas a hogar y jardinería y contenidos en español. Meta también prevé ampliar sus capacidades de segmentación, incluida la posibilidad de excluir audiencias personalizadas más adelante este año.
Por último, la compañía comenzó a probar Aggregated View Time (tiempo de visualización acumulado), una métrica que busca medir el tiempo total de interacción con una marca a lo largo de una semana, en lugar de evaluar cada visualización por separado. En su investigación, Meta señaló que cinco segundos de atención acumulados durante una semana generaron 32% más de ventas en canales físicos que una única visualización continua de cinco segundos. Amanda Schneider, directora asociada de Medios y Alianzas de Unilever, dijo: “Ads Super Burst ayudó a que el mensaje de Dove se destacara durante la final femenina de un importante torneo de tenis en Estados Unidos”.
