Las compras online de productos dedicados al Día de la Madre se multiplicaron en los últimos quince días frente a los quince días previos, con un crecimiento del 300%, de acuerdo con datos propios de Tiendanube. El repunte se concentró en una de las fechas de mayor demanda del calendario comercial y se vinculó con la cercanía de la celebración, que empuja a resolver el regalo a través del canal digital.
La dinámica se apoyó en la posibilidad de comparar precios, encontrar opciones personalizadas y coordinar entregas en pocos días sin desplazamientos. En ese marco, el consumo se orientó a artículos con intervención sobre el producto, con nombres, fotos o mensajes.
Qué se vendió y cuánto gastaron los compradores
Las cajas de regalo y los desayunos sorpresa encabezaron el ranking de unidades vendidas. A continuación se ubicaron los objetos de decoración personalizados, entre los que se mencionaron cuadros, lámparas con fotos y tazas. También se registraron compras de papelería y libros para completar, como diarios y journals para mamá, además de joyería, productos de belleza e indumentaria.
En términos de gasto, el ticket promedio de estas compras se ubicó en $107.775. Ese nivel quedó por debajo del promedio general del e-commerce argentino en el mismo período, que fue de $117.980.
La cantidad promedio de ítems por carrito también mostró una variación interanual: pasó de 4,04 a 3,86 unidades respecto del año pasado. La combinación de ambos indicadores describió un comportamiento de compra con menor cantidad de productos por operación y una elección más definida.
Medios de pago, cuotas y logística
En medios de pago, la tarjeta de crédito concentró el 48% de las compras. La transferencia bancaria representó el 24% y las billeteras digitales, el 13%. Estas últimas fueron el método con mayor crecimiento: su participación avanzó 51% respecto del año pasado.
El financiamiento mantuvo su peso dentro de este universo: el 36% de las compras se realizó en cuotas, una proporción prácticamente idéntica a la del año pasado. Sin embargo, el promedio de cuotas por operación pasó de 3,7 a 4,2, un alza del 14%. Ese comportamiento contrastó con el total del e-commerce argentino, donde la proporción de compras financiadas se redujo.
La logística también apareció como un factor relevante: el 44% de las órdenes se despachó con envío gratuito. “El Día de la Madre se convirtió en una de las fechas más planificadas del año”, dijo Camila Nasir, Gerente de Marca de Tiendanube.
“El financiamiento muestra el cambio de comportamiento más relevante”, señaló Nasir.
