Las búsquedas de hospedaje en la ciudad de La Plata registraron un incremento de casi 60.000 % en Booking.com a partir de la llegada de uno de los principales exponentes del K-Pop a la capital bonaerense. La plataforma midió el salto de interés a partir de consultas de viajeros argentinos para estadías previstas en octubre de 2026.
El movimiento se inscribe en una dinámica más amplia: la asistencia a recitales de artistas nacionales o internacionales se asocia, para una parte del público, con el traslado a otra ciudad, la reserva de alojamiento y la extensión de la estadía para sumar actividades. En ese marco, el 49 % de la comunidad viajera argentina afirmó que realizar un viaje inspirado en la cultura pop es una experiencia que quiere vivir al menos una vez.
El efecto de los eventos culturales
La comparación que explica el salto en el interés se construyó con búsquedas para las mismas fechas en dos años distintos. “Si bien este crecimiento tan significativo surge de comparar las búsquedas realizadas para las mismas fechas de 2025 y 2026, no deja de ser impactante el efecto que un show musical de esta magnitud puede generar en términos turísticos”, señaló Jimena Gutiérrez, gerente general de Booking.com para Argentina.
La directiva también vinculó el fenómeno con impactos que exceden al alojamiento. “Los grandes eventos tienen la capacidad de convocar a miles de personas y generar un movimiento turístico muy significativo”, agregó Gutiérrez.
En el caso de La Plata, la llegada de visitantes para los shows se asoció con la posibilidad de ampliar la experiencia más allá del recital. El flujo turístico abre una ventana para recorrer una ciudad reconocida por su patrimonio arquitectónico, sus espacios verdes, su oferta cultural y gastronómica y su cercanía con la Ciudad de Buenos Aires.
Cómo se midió el salto de interés
La medición se basó en búsquedas efectuadas por viajeros argentinos en Booking.com entre el 27 de marzo y el 1 de junio, con fechas de check-in el 20 de octubre y check-out el 25 de octubre de 2026 para la ciudad de La Plata. El incremento de casi 60.000 % surge de comparar esas búsquedas con las realizadas para las mismas fechas de 2025.
El dato del 49 % provino de una encuesta online realizada a 1.000 viajeros en Argentina —50 % varones y 50 % mujeres mayores de 18 años— que realizaron viajes por eventos culturales en los últimos 24 meses, con representación de todos los niveles socioeconómicos y una distribución federal que abarcó Ciudad de Buenos Aires, Región Centro, GBA, interior de la provincia de Buenos Aires, Cuyo, Noroeste, Noreste y Patagonia.
