El mercado argentino de mascotas atraviesa una etapa de transformación marcada por cambios en los hábitos de consumo y por un lugar cada vez más relevante de los animales en la vida cotidiana de los hogares. En ese contexto, crece la oferta de productos y servicios especializados y empieza a consolidarse una mirada más preventiva sobre la salud animal.
Estimaciones sectoriales relevadas en un análisis de mercado realizado por Vetify ubican a la Argentina entre los países con mayor penetración de mascotas por hogar a escala global. De acuerdo con esos datos, aproximadamente el 80% de los hogares convive con al menos una mascota y la población de perros y gatos supera los 20 millones de animales. Con esa base, el consumo se diversifica: la alimentación continúa como la principal categoría de gasto, mientras que la salud veterinaria, los accesorios, la higiene y los servicios especializados completan un ecosistema más amplio.
De la urgencia a la planificación
Uno de los cambios más relevantes se observa en la forma de pensar la salud animal. La medicina preventiva propone incorporar controles periódicos, vacunación, análisis de rutina y seguimiento veterinario como parte del cuidado habitual, en lugar de concentrar la atención únicamente cuando aparece una enfermedad o una urgencia.
La dimensión económica aparece como un factor central de esa transición. Emergencias, cirugías y tratamientos prolongados pueden representar desembolsos difíciles de anticipar, mientras que los controles y cuidados preventivos permiten distribuir y planificar mejor el gasto a lo largo del tiempo. En este marco, la prevención empieza a integrarse a la planificación económica del hogar, con el objetivo de transformar un eventual gasto de alto impacto en un costo más previsible.
“Estamos viendo una evolución desde un modelo reactivo, enfocado en la urgencia, hacia una mirada más preventiva y planificada del cuidado de las mascotas”, dijo Mariana Minutella, Business Owner de Vetify.
Planes y tecnología en la atención veterinaria
Los planes de salud veterinaria todavía son una categoría joven en la Argentina, pero comienzan a ampliar las alternativas disponibles para los tutores. Actualmente conviven distintos modelos, desde redes de prestadores hasta sistemas de reintegros y propuestas híbridas que combinan ambas modalidades. Esta evolución acompaña cambios más amplios de la Pet Economy, que incorporó alimentos especializados, servicios de peluquería, guardería, adiestramiento y productos adaptados a distintas etapas de vida.
La tendencia adquiere particular relevancia en un contexto en el que una parte de las mascotas incorporadas a los hogares durante la pandemia transita actualmente etapas adultas o adultas jóvenes. A medida que avanzan en su ciclo de vida, los controles preventivos ganan peso y abren oportunidades para desarrollar hábitos de cuidado sostenido.
La digitalización también modifica la relación entre tutores, profesionales y servicios veterinarios. La telemedicina se consolidó como complemento de la atención presencial para seguimientos, consultas de segundo nivel y orientación previa a una visita. A esto se suman historias clínicas digitales, aplicaciones y sistemas de recordatorios que facilitan el seguimiento de la salud animal. “La evolución del mercado muestra que los tutores buscan mucho más que una cobertura veterinaria”, dijo Minutella.
