SanCor Salud presentó “Le pongo la firma”, su nueva campaña institucional desarrollada junto a McCann Buenos Aires y con producción creativa de Landia. Además, confirmó oficialmente a Juan Martín del Potro como nuevo embajador de la marca, una personalidad capaz de representar ante el público los valores que distinguen al grupo empresario desde hace más de 50 años.
Una compañía en transformación
Con un crecimiento superior al 400% en la última década, SanCor Salud se ubica hoy entre los principales referentes de la medicina privada en Argentina. Con más de 870.000 asociados en todo el país, presencia federal mediante más de 300 puntos de atención y una cartera cercana a 6.500 empresas clientes, la organización continúa profundizando su liderazgo y afianzando su posición.
La decisión de vincular su historia con la de Juan Martín del Potro -una figura que también alcanzó la élite del tenis mundial- abre una nueva etapa en la estrategia de comunicación de la compañía y pone en primer plano un concepto definido: cobertura de alto rendimiento. Una propuesta que traslada al universo de la salud atributos como confianza, consistencia, capacidad de respuesta y preparación permanente, pilares distintivos de la prepaga.
Una campaña construida desde la cercanía
“El alto rendimiento, para nosotros, trasciende las fronteras del deporte profesional. Es una actitud frente a la vida, una forma de hacer, de superarse, de sostener el compromiso incluso en escenarios complejos. Y es también la manera en la que entendemos nuestro rol como empresa de salud”, explicó Nora Mosso, gerenta de Marketing de SanCor Salud.
La empresa equipara su trayectoria y desempeño -que la posicionan entre las líderes nacionales de medicina privada- con la superación constante, la integridad y el éxito del tenista. Bajo esa lógica, quien supo ser tercero del mundo decidió ponerle la firma a una compañía de salud que prioriza la cercanía y sostiene altos estándares en todas sus áreas.
El trabajo estratégico también incluyó el desarrollo de territorios de comunicación y arquetipos marcarios, con el propósito de consolidar una identidad más actual, relevante y consistente en todos los puntos de contacto.
Del Potro como emblema de confianza y alto rendimiento
La elección de “Delpo” no responde solamente a su nivel de conocimiento público. Desde la compañía lo señalan como una figura que resume valores aspiracionales alineados con la historia del grupo y con esta nueva etapa: esfuerzo, resiliencia, profesionalismo, superación y credibilidad.
“La elección de Juan Martín Del Potro como embajador se inscribe naturalmente en el concepto de alto rendimiento. Pero, además, aporta una dimensión humana que nos permite construir un vínculo genuino, basado en la confianza y en una mirada compartida sobre lo que significa dar lo mejor”, sostuvo Mosso.
Del insight al claim
Creativamente, la campaña nace de un insight cultural: el alto rendimiento ya no pertenece exclusivamente al deporte profesional. También forma parte de la vida diaria de personas que equilibran trabajo, familia, proyectos personales y múltiples responsabilidades.
Desde esa mirada, las piezas muestran escenas cotidianas que resignifican el esfuerzo diario con tono cercano y positivo. En cada caso, “La Torre de Tandil” aparece validando la propuesta con un gesto emblemático: su firma sobre la cámara.
Así surge el claim “Le pongo la firma”, que funciona como sello de confianza, compromiso de calidad y recurso memorístico de la campaña.
“Es una expresión de respaldo y de validación. Pero también es una invitación a confiar, a elegir con convicción y a reconocer el valor de una cobertura que busca estar, siempre, a la altura”, concluyó Nora Mosso.
Crédito de imágenes: @malenafradkin
