Maybelline New York actualizó de forma permanente uno de los lemas más reconocidos de la industria de la belleza y reformuló el eslogan que utiliza desde 1991. La frase “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline” pasó a una nueva versión: MAYBE. WE’RE BORN WITH IT. MAYBE. IT’S MAYBELLINE.
El cambio se apoya en una reinterpretación del término “Maybe.”: deja de funcionar como pregunta y se convierte en una declaración asociada a la idea de posibilidad. En ese marco, el reemplazo de “she’s” por “we’re” busca extender el significado desde una mujer en particular hacia todas las mujeres.
Una plataforma global con foco en autoexpresión
La actualización del eslogan marca la introducción de The Beauty of Infinite Possibility, una plataforma de marca global que se lanza con la embajadora global de Maybelline, Miley Cyrus. El planteo conecta el maquillaje con la confianza y la libertad de autoexpresión.
En esa línea, la compañía incorporó referencias a estudios de consumo que muestran un corrimiento de la definición de belleza hacia el efecto emocional, más que hacia la apariencia. Según McKinsey, poco más de la mitad de los consumidores a escala global afirma que la belleza significa sentirse seguros de sí mismos, frente a aproximadamente el 26% que la asocia con verse atractivos para otros o lucir jóvenes el mayor tiempo posible. Además, en un estudio de consumidores europeos de 2026, el 79% sostuvo que el maquillaje va más allá de la apariencia y ayuda a las personas a sentirse seguras y a expresarse.
La presidenta de marca global de Maybelline, Sandrine Jolly, vinculó el enfoque con identidad y transformación personal: “En Maybelline, creemos que el maquillaje puede abrir puertas a nuevas formas de vernos a nosotras mismas”. En la misma intervención, agregó: “Con ‘Maybe.’, nos basamos en nuestro legado e invitamos a mujeres de todo el mundo, en todas las etapas de la vida, a explorar las posibilidades que llevan dentro”.
El rol de Miley Cyrus en el relanzamiento
La plataforma se lanza con Cyrus, cuya trayectoria es presentada como un recorrido de reinvención creativa, con distintas etapas, cada una con su propio sonido, estilo y punto de vista. En el mismo marco, se plantea que el maquillaje ocupó un lugar central en esas etapas como recurso de exploración de estilos.
Cyrus también asoció el concepto a la idea de oportunidad personal: “Para mí, ‘Maybe.’ significa que todas las puertas están abiertas”, dijo la artista, embajadora global de Maybelline.
En los próximos meses, la iniciativa sumará historias de mujeres del mundo de la música y otros ámbitos, con foco en posibilidades, reinvención y el papel del maquillaje. La plataforma se lanzará a escala mundial este mes y se desplegará con innovaciones de producto, colaboraciones y campañas que celebran la creatividad y la autoexpresión.
