Omnicom Media lanzó CREO en Perú, una solución que integra de forma nativa a los creadores de contenido dentro de la planificación holística de medios mediante herramientas de data, tecnología y agentes de Inteligencia Artificial (IA). Cristina Giraldo asumió como Head of CREO Perú y quedó a cargo de la operación local.
La propuesta apunta a profesionalizar el influencer marketing con un modelo de planificación, medición y optimización conectado con resultados de negocio. El enfoque plantea tratar el contenido generado por influencers como un canal de medios planificable y medible, con métricas de rendimiento y retorno de inversión (ROI) para evaluar el impacto de las campañas y orientar decisiones sobre perfiles, contenidos y estrategias.
“Uno de los principales ejes de CREO es considerar el contenido generado por influencers como un canal de medios“, dijo Cristina Giraldo, Head of CREO Perú. “Este enfoque permite vincular las acciones de los creadores con métricas de rendimiento y ROI”, agregó.
Data e IA para anticipar resultados
La solución se apoya en Omni, la infraestructura global de data de Omnicom, y en agentes de IA diseñados para contribuir a predecir el impacto y la conversión antes de ejecutar una pauta. La tecnología interviene desde la etapa de planificación para orientar la selección de perfiles y las estrategias de campaña, anticipar escenarios y optimizar el potencial de efectividad.
CREO integra la gestión de creadores de contenido a la planificación y compra de medios con una lógica alineada con la que ya existe en otros canales. En ese marco, la herramienta busca que las marcas evalúen la efectividad real de sus inversiones antes de ejecutar campañas, con apoyo de infraestructura de datos y herramientas predictivas, y con el objetivo de superar la dinámica de formatos aislados.
“Con CREO las marcas pueden evaluar con mayor precisión la efectividad de sus inversiones en influencer marketing y comprender su contribución a los resultados del negocio”, señaló Giraldo.
Perfil de la ejecutiva y público objetivo
La solución está dirigida principalmente a gerentes de marketing, directores de marca, planners de medios, CMOs, ejecutivos de agencias y profesionales vinculados con la publicidad y las comunicaciones.
Giraldo cuenta con más de 25 años de trayectoria en la industria publicitaria y de medios, con experiencia en Perú, México, Centroamérica, el Pacto Andino, Colombia y Chile. Antes de asumir el liderazgo de CREO en Perú, se desempeñó como business unit director en Havas Group Perú, donde gestionó cuentas como Telefónica del Perú, Ripley e Intercorp, además de clientes como KIA, Delosi, PedidosYa y Puma. Previamente, fue directora general de Emepecé en Colombia, donde estuvo al frente de la gestión de la agencia, la reestructuración de su equipo y la evolución de su modelo operativo.
