El fútbol ocupa un lugar central en la vida cotidiana de los argentinos y alcanza un nivel de importancia de 7,6 en una escala del uno al diez. En ese contexto, Payway presentó un informe basado en estadísticas propias y en datos de encuestas de las agencias OSA y Provokers, con foco en cómo cambian los hábitos de consumo y la dinámica comercial durante el evento deportivo.
El estudio midió, en primer lugar, el nivel de expectativa por la competencia. El 73% de los argentinos declaró estar “muy o totalmente interesado” en el torneo. Ese interés se traduce en la organización social alrededor de los partidos y en la planificación de encuentros para ver los partidos de Argentina.
En esa dinámica, el 79% de los encuestados afirmó que organizará planes para seguir los partidos del seleccionado. La casa aparece como el lugar elegido por amplia mayoría, seguida por bares y eventos al aire libre. El patrón describe una preferencia por formatos de reunión que combinan consumo doméstico y salidas puntuales, con impacto directo en rubros vinculados a la preparación de las juntadas.
El relevamiento también señala que el seguimiento no se limita a los partidos de Argentina. El 59% sostuvo que hará planes para ver otros encuentros del torneo. Entre jóvenes de 18 a 24 años, ese interés asciende al 71%. En los días sin presencia del seleccionado, las reuniones se sostienen como una “excusa social”, con más oportunidades de consumo a lo largo de todo el mes.
Para los comercios, el informe identifica un comportamiento específico en jornadas de partido: se acelera el movimiento comercial por una combinación de mayor circulación de personas, incremento de reuniones sociales y aumento de ocasiones de consumo espontáneo. En un relevamiento realizado en comercios de su adquirencia, Payway observó que los consumidores llegan con compras planificadas, pero agregan consumos impulsivos.
“Vienen con poco tiempo, quieren resolver rápido y terminan llevando más cosas de las que tenían pensadas”, comentó uno de los comerciantes.
Entre los rubros que más se benefician por ese consumo inmediato aparecen alimentos, bebidas y kioscos, asociados a la preparación de las reuniones y a la intención de “transformar los partidos en un momento de disfrute”. En cambio, electrónica y hogar muestran un comportamiento más planificado, motorizado por el recambio de televisores, sistemas de audio y equipamiento para ver los partidos.
