El reporte *Generaciones 2026* de Ipsos plantea que el crecimiento demográfico dejó de funcionar como motor automático para el consumo y, en consecuencia, obliga a las marcas a revisar cómo sostener su expansión en mercados donde habrá menos personas para comprar productos y servicios. El documento define el declive demográfico como una “certeza matemática” y lo vincula con implicancias para gobiernos, sociedades y empresas.
En 19 de las 20 economías más grandes del planeta, la tasa de fecundidad se ubica por debajo del nivel necesario para reemplazar a la población existente. La única excepción mencionada es Arabia Saudita. En ese marco, el informe instala una pregunta operativa para las organizaciones: cómo crecer cuando el volumen potencial de consumidores ya no se incrementa por inercia.
Ipsos asocia estos cambios demográficos de largo plazo con tensiones económicas que alteran el ciclo de vida tradicional. Entre los fenómenos relevados aparecen la postergación de hitos históricamente ligados a la adultez —independizarse, comprar una vivienda, casarse o tener hijos— y, al mismo tiempo, períodos más extensos después de la jubilación. También identifica presiones sobre quienes atraviesan la mediana edad, al combinar responsabilidades de cuidado de hijos y de padres mayores.
En los países de la OCDE (Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos), la edad promedio para contraer matrimonio por primera vez es actualmente seis años superior a la registrada en 1990. En paralelo, el acceso a la vivienda surge como preocupación transversal: el 71% de las personas consultadas en 29 países considera que, incluso trabajando duro y consiguiendo buenos empleos, a los jóvenes les resultará difícil acceder a una vivienda adecuada.
El análisis también se detiene en la estructura generacional de las principales economías. En las 20 economías más grandes del mundo, los Millennials —personas de entre 30 y 45 años— constituyen la generación más numerosa, con más de 1.083 millones de personas. En América Latina representan el 23,4% de la población total; la región cuenta con una población estimada de 672,1 millones de habitantes, una edad media de 32,1 años y una esperanza de vida de 76,2 años.
“Durante mucho tiempo, las marcas crecieron en un mercado que se expandía casi por inercia. Hoy el escenario es otro”, dijo Wendy Mendez Casariego, account manager en IUU Qualitative de Ipsos Argentina. En esa línea, la directiva agregó: “El crecimiento por demografía se terminó”.
El reporte identifica oportunidades asociadas al envejecimiento poblacional, el crecimiento de los hogares sin hijos, la creciente relevancia económica de los consumidores mayores y el papel de las mascotas dentro de las familias. En Estados Unidos, por ejemplo, el 51% de los dueños de mascotas considera que estas forman parte de la familia al mismo nivel que los integrantes humanos.
