Publicis Groupe concretó la compra de LiveRamp, una plataforma de colaboración de datos e identidad, en una operación valuada en US$ 2,2 mil millones. La adquisición se inscribe en una dinámica en la que la competencia entre holdings de comunicación se desplaza desde la creatividad y la compra de medios hacia la capacidad de integrar tecnología, inteligencia artificial (IA) y datos en una infraestructura única orientada a resultados para las marcas.
La integración apunta a ampliar la capacidad de la compañía para ayudar a las marcas a conectar, interpretar y activar datos “de manera segura” en un entorno impulsado por automatización, IA y modelos *cookieless* (estrategias de segmentación y medición sin cookies de terceros). En esa línea, Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe Global, afirmó: “La inteligencia artificial está redefiniendo la manera en que las compañías entienden a las personas, toman decisiones y generan crecimiento”.
LiveRamp se ubica dentro del ecosistema de *identity resolution* y *data collaboration*, con una tecnología que permite conectar información entre marcas, *retailers*, *publishers* y plataformas digitales sin comprometer la privacidad de los usuarios. Ese enfoque apunta a sostener la activación de audiencias y la medición en un escenario donde se acelera la adopción de IA generativa y se profundiza la necesidad de construir relaciones más directas, medibles y sostenibles con las audiencias.
En términos de alcance, la plataforma conecta a más de 25.000 *publishers* y a más de 500 *partners* tecnológicos y de *data* en 14 mercados. Esa escala la coloca como una pieza del modelo de publicidad basada en *first-party data*, es decir, datos propios obtenidos por las marcas a partir de sus interacciones directas con usuarios y clientes.
La operación se suma a capacidades que Publicis Groupe ya desarrollaba mediante Epsilon, Publicis Sapient y Lotame. El objetivo es potenciar áreas como *retail media*, audiencias avanzadas, medición, personalización e IA aplicada al negocio.
Desde la perspectiva regional, Olga Lucía Villegas, CEO de Publicis Groupe Colombia, sostuvo: “Esta adquisición representa mucho más que una operación de negocio. Es una señal clara de hacia dónde está evolucionando la industria”. También planteó que las marcas necesitan conectar creatividad, tecnología, IA y datos en tiempo real para generar crecimiento sostenible.
Como parte del acuerdo, LiveRamp continuará operando como una plataforma abierta e interoperable para clientes y *partners* de toda la industria.
