Hyundai Motor Company estrenó la película de su campaña global para la Copa Mundial de la FIFA 2026 titulada “El futuro empieza ahora”. La pieza dura 60 segundos, tiene estética cinematográfica y reúne a Son Heung-min con Atlas, el robot humanoide de Boston Dynamics, junto con cinco futbolistas adolescentes presentados como talentos emergentes.
El video se emitirá a nivel mundial en aproximadamente 180 países a través de plataformas de televisión, digitales y sociales. La narrativa propone un paralelismo entre la próxima generación de jugadores y los avances en robótica, con el eje puesto en la idea de que el futuro “empieza ahora”. En esa línea, la campaña se plantea como una expansión de la alianza oficial de 27 años de la compañía con la FIFA, al combinar innovación humana y tecnología robótica.
Sungwon Jee, vicepresidente ejecutivo y director de Marketing Global de Hyundai Motor Company, afirmó: “El futuro no es algo que esperamos, es algo que creamos en la actualidad”. También sostuvo: “Estos jóvenes jugadores, Son Heung-min y nuestra avanzada tecnología robótica representan esa creencia”.
La película destaca a cinco jóvenes talentos del fútbol con nombre, edad, posición y club. Entre ellos figura Bruno Cabral (Argentina), 15, delantero central de River Plate, identificado como máximo goleador en la CONMEBOL Liga Evolución Sub15 Masculina (2025). También aparecen Da’vian Kimbrough (México), 16, delantero de Sacramento Republic FC; Stella Spitzer (EE. UU.), 16, delantera de Carolina Ascent FC; Kauan Basile (Brasil), 14, delantero de Santos FC; y Khalil Mitchell (Inglaterra), 14, centrocampista de Chelsea FC Academy.
En la construcción del relato, Son Heung-min es presentado como embajador global de la marca e inspiración para la próxima generación de jugadores, con escenas en las que observa y alienta a los juveniles en el campo de juego. Atlas aparece junto al balón oficial del partido de la Copa Mundial de la FIFA 2026, como símbolo del vínculo entre talento humano y tecnología.
Son Heung-min, capitán del equipo nacional de la República de Corea y embajador global de Hyundai Motor Company, dijo: “La Copa Mundial siempre es un momento emocionante, ya que muestra a la próxima generación de jugadores en el escenario más grande”. En la misma declaración agregó: “Me enorgullece ser parte de inspirar a los jugadores jóvenes a soñar en grande, tal como yo soñé alguna vez”.
Como parte de las iniciativas asociadas a la campaña, la compañía organizó campamentos de fútbol juvenil en Estados Unidos entre abril y mayo en ciudades como Atlanta, Miami, Nueva Jersey y Los Ángeles, con participación de Mia Hamm y Tim Howard. También prevé experiencias inmersivas para fanáticos en sedes del FIFA Fan Festival en Los Ángeles, Atlanta, Miami, Toronto, Guadalajara y Monterrey, además de la NYNJ World Cup 26 Fan Zone en Queens, Nueva York. Otras acciones incluyen la serie de contenido “Escuela de fútbol” con Atlas y Son Heung-min, la exposición “Legados de campeones” del Museo de la FIFA en el Rockefeller Center y la campaña de autobuses de la selección nacional “Be There With Hyundai”.
