El anime se ubicó entre los 10 tipos de contenidos más vistos a través de Internet en México, de acuerdo con la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2023. Ese posicionamiento acompaña un crecimiento del negocio a escala global y reconfigura el interés comercial por audiencias que se organizan en torno a comunidades digitales.
En ese marco, el estudio internacional *Global State of Anime*, realizado por Crunchyroll y National Research Group (NRG), incluyó a México entre los siete países estratégicos para el crecimiento global del anime. El relevamiento se llevó adelante con 29.000 consumidores de entretenimiento de entre 13 y 54 años. Entre sus conclusiones, se destaca que, dentro de la Generación Z, el fandom del anime rivaliza con el de grandes estrellas de la música y franquicias deportivas, y aporta un sentido de comunidad y conexión cultural.
Las proyecciones del mercado refuerzan esa dinámica. El *Market Analysis Report* de Grand View Research estimó que el mercado mundial del anime alcanzó un valor de US$ 37.700 millones en 2025. Para 2026, la proyección asciende a US$ 41.700 millones y, hacia 2033, a US$ 77.200 millones. En paralelo, la agencia de investigación de mercados Informes de expertos calculó que el mercado de anime en México llegó a US$ 1.027 millones en 2025 y que podría alcanzar aproximadamente US$ 2.218 millones en 2035.
A partir de ese escenario, el foco se desplaza hacia cómo se construye la relación entre marcas y audiencias en entornos donde el consumo de contenidos se mezcla con identidad y pertenencia. “Hoy las personas no se reúnen únicamente alrededor de una plataforma, sino de los universos narrativos que forman parte de su identidad”, dijo Bruno Almeida, CEO de US Media.
En la misma definición, el directivo agregó: “El reto ya no es únicamente alcanzar audiencias, sino formar parte de las comunidades”. La premisa se apoya en la idea de que los fans valoran campañas que respeten el contexto del contenido consumido y se integren de forma natural a sus conversaciones, para que la publicidad deje de percibirse como una interrupción.
Dentro de ese enfoque, US Media destacó el rol de Fandom, uno de sus socios exclusivos, como espacio para conectar con públicos interesados en videojuegos, cine, series, cultura pop y anime. La plataforma reúne 350 millones de usuarios mensuales a nivel global, 28 millones en Latinoamérica y casi siete millones en México, además de más de 45 millones de páginas de contenido y 250 mil comunidades creadas por fans.
En ese ecosistema, la integración orgánica de campañas se orienta a impactar en distintas etapas del embudo comercial, desde el reconocimiento hasta la consideración y la intención de compra, con un punto de partida común: la conversación dentro de comunidades digitales vinculadas al anime.
