Stanley presentó el posicionamiento “Puro trabajo. Sin cuentos.”, respaldado por un portafolio de productos renovado y una campaña global dirigida a profesionales de pequeñas empresas de la construcción, inspirada en experiencias de quienes trabajan en construcción residencial.

La propuesta creativa busca desafiar el ruido, las exageraciones y los cuentos de la obra que, en el planteo de la marca, se interponen en el camino de un trabajo bien hecho. En ese marco, el foco se ubica en estándares reales, el trabajo de verdad y el orgullo detrás de cada proyecto.

“Quienes confían en STANLEY todos los días saben distinguir entre el ruido y lo que realmente importa”, afirmó Guilhaume Bonafe, presidente de la marca Stanley. En la misma línea, agregó: “La nueva campaña marca una dirección clara para todo lo que hacemos como marca: somos directos, seguros y estamos conectados con la realidad del trabajo”

Un personaje para ordenar el mensaje

En el centro de la campaña aparece Stan, un nuevo personaje definido como una caja de herramientas parlante, aguda y directa, que funciona como voz de la marca. A lo largo de una serie de diez anuncios, Stan cuestiona promesas vacías, funciones innecesariamente complicadas y “cuentos” de la categoría que, según el concepto, no aportan valor al trabajo cotidiano de los profesionales.

Durante el lanzamiento, el personaje sintetizó el tono buscado: “Si suena a cuento, probablemente lo sea. Ahora volvamos al trabajo” La campaña también plantea que los profesionales de las pequeñas empresas no necesitan más exageraciones, sino herramientas que les permitan realizar más trabajos por su cuenta.

Alcance y públicos

La iniciativa fue desarrollada para medios digitales, redes sociales y medios de retail, con promociones en tienda previstas en colaboración con retailers seleccionados. La implementación está prevista en mercados de Norteamérica, Latinoamérica, Europa, Australia y Nueva Zelanda a partir de agosto.

El enfoque apunta especialmente a quienes trabajan en construcción residencial y, en particular, a los profesionales más jóvenes. “Los profesionales de la construcción residencial, especialmente los más jóvenes, son lo suficientemente perspicaces como para cuestionar lo que escuchan y descartar rápidamente cualquier mensaje que parezca vacío o pretencioso”, señaló Tim Buszka, director sénior y responsable global de Marketing de la marca Stanley. También sostuvo: “Nos estamos presentando con una promesa que otras marcas de herramientas no están dispuestas a hacer y captando la atención con un sentido del humor nacido en la obra”

La campaña vincula el concepto de “puro trabajo” con la historia de la marca: señala que fue fundada en 1843 por Frederick Stanley y menciona productos como la navaja utilitaria No. 99, la primera cinta métrica de acero e innovaciones como TradeLift.