Payway presentó “Todo cambia”, una campaña publicitaria desarrollada creativamente junto a la agencia Hoopla que busca retratar la capacidad de adaptación del comerciante argentino y los cambios recientes en la forma de vender y de cobrar.
La pieza central es un spot musicalizado con una versión moderna del himno “Cambia, todo cambia”. En ese recorrido aparecen escenas de la vida comercial cotidiana: el almacén de siempre que incorpora un cartel de QR en la vidriera; una pareja mayor al frente de una tienda de decoración que descubre nuevas formas de vender; una florería que recibe su primera terminal; y un kiosco de diarios que suma una propuesta de cafetería.
El mensaje central de la campaña se sintetiza en la frase: “Vos cambiás. Nosotros cambiamos con vos.” El estreno se dio en simultáneo con un rediseño de identidad de Payway, en un momento que la marca definió como clave, con el cambio como eje del spot y también como parte de su definición en esta etapa.
En el desarrollo creativo, la campaña apunta a mostrar herramientas de cobro vinculadas con la digitalización de los pagos y la operación de los negocios. Entre ellas se incluyen la lectura de QR, las tarjetas *contactless* y las terminales inteligentes, con foco en atributos como facilidad, rapidez e innovación. En ese marco, la narrativa presenta a la marca acompañando tanto a comercios de mayor escala como a pequeños emprendedores.
“En contextos tan variables como los que propone nuestro país, la capacidad de adaptarnos que tenemos los argentinos se vuelve un activo muy valioso”, dijo Jerónimo Cerimedo, director general creativo de Hoopla.
“Durante estos últimos años vimos cómo cambiaron los comercios, la forma de vender y también la forma de pagar”, dijo Carolina Belzunce, head of marketing de Payway.
Dentro de la ficha técnica del proyecto figuran, además, Jessica Banegas como brand & comunication manager; Guiye Ensinck como director general de estrategia; Julián Nugnes como director creativo; Alejandro Farias como director de cuentas; Franco Droetta como ejecutivo de cuentas; B de Bueno como productora audiovisual; y Cinestesia como productora de sonido.
La campaña ya puede verse en plataformas digitales, redes sociales y medios de comunicación.
