Manaos lanzó una campaña mundialista junto a Nahuel Molina, Gonzalo Montiel y Thiago Almada, bajo el concepto “En la heladera, la de tu bandera”. La iniciativa se diseñó para insertarse en la conversación del Mundial a partir de una construcción cultural de marca y con un registro asociado a lo cotidiano.
La propuesta se apoya en tres ejes: consumo popular, pertenencia y códigos culturales argentinos alrededor del fútbol. En ese marco, la campaña busca conectar con el público local desde un enfoque cercano, en un escenario en el que las marcas compiten por visibilidad mediante presupuestos globales y acuerdos oficiales.
Detrás del desarrollo estuvo Password, la agencia que trabaja con la marca y que llevó adelante de manera integral la estrategia, la creatividad, la producción y los medios. En el diseño de la ejecución, uno de los puntos centrales fue lograr una pieza conjunta con los tres jugadores en simultáneo, pese a sus agendas internacionales.
La producción se resolvió sin filmar a los futbolistas físicamente juntos. Ese condicionante definió la construcción de una narrativa unificada y una implementación en plazos acotados, con el objetivo de sostener coherencia entre las distintas piezas y acelerar la salida al aire en el contexto mundialista.
“En un contexto donde muchas marcas compiten desde el presupuesto, nosotros elegimos competir desde la idea y la ejecución”, dijo Joaquín Jordán, director de Password. “Manaos tiene un territorio muy propio y eso nos permitió construir una campaña mundialista”, agregó.
La campaña tendrá presencia en medios online y offline, con piezas individuales y grupales. El despliegue forma parte de una estrategia orientada a amplificar el alcance y la afinidad con el público argentino durante uno de los momentos de mayor sensibilidad cultural y emocional del año.
