Jonathan Bailey fue presentado como nuevo embajador global de fragancias de Giorgio Armani y encabeza la campaña de I Will, una nueva fragancia masculina de la maison. La propuesta se apoya en la idea de la disciplina y la voluntad sostenida en el tiempo como motor del logro, un eje que también atraviesa el film de campaña dirigido por el cineasta Todd Field.
El actor británico fue definido como el más taquillero de 2025. Su recorrido incluye el papel del vizconde Anthony Bridgerton, además de interpretar a Fiyero en Wicked y Wicked: For Good, y participar en Fellow Travelers y Jurassic World: El renacer. En el marco de la campaña, Bailey describió su vínculo con el universo Armani: “Armani te permite ser libre, curioso y hasta coqueto, todo envuelto en una elegancia silenciosa”, dijo Jonathan Bailey, embajador global de fragancias de Giorgio Armani.
Un film con foco en la disciplina
El film dirigido por Field retrata a un artista que busca apartarse del “ruido de la fama” para volver a lo esencial: la práctica, la paciencia y el compromiso con el propio propósito. En ese marco, el actor también explicó su relación con los perfumes: “Para mí, las fragancias actúan como un hilo conductor hacia momentos, personas, lugares y recuerdos. Son la forma de dejar la impronta de una persona. I Will es memorable sin ser avasallante”, dijo Bailey.
La creación de I Will demandó cuatro años de trabajo y más de 2.800 pruebas, a cargo de los maestros perfumistas Alberto Morillas y Nathalie Lorson. El punto de partida fue reinterpretar un ingrediente históricamente asociado a lo femenino —la vainilla— para llevarlo a un terreno inexplorado dentro del universo masculino de Armani.
Vainilla, cuero amaderado y doble pachulí
La fórmula se apoya en una vainilla Bourbon de Madagascar despojada de su faceta golosa, combinada con Woodleather, una molécula cautiva de cuero amaderado que aporta densidad, tensión y una proyección inusual. Morillas y Lorson describen ese componente como una materia prima singular: “no es solo una nota de cuero, es una intensidad amaderada con múltiples facetas”.
En la salida, la fragancia suma bergamota de Calabria, lavanda y cardamomo, antes de asentarse en una base de doble pachulí.
Bailey no fue el único nombre incorporado este año a la comunidad global de embajadores de Armani Beauty: también se sumaron el cantante colombiano J Balvin y el piloto de Fórmula 1 Carlos Sainz. El encuentro tuvo como escenario el Festival de Cine de Venecia, donde Armani Beauty cumplió su noveno año consecutivo como Patrocinador Oficial de Belleza y presentó I Will con una proyección privada del film de campaña dirigido por Todd Field, con la presencia del actor.
