El festival ARRE Pepsi Black 2026 se realizó el 5 y 6 de septiembre en el Autódromo Hermanos Rodríguez, en Ciudad de México, con Banda MS, Gabito Ballesteros, Alejandro Fernández y Los Tucanes de Tijuana encabezando el cartel. En ese marco, Cerveza Tecate desplegó dos experiencias dentro del predio: “La Pista de Baile por Tecate” y “De la Fábrica al Festival”.
La primera activación se presentó como la pista más grande del festival. El espacio se diseñó para que el público bailara al ritmo de la música regional mexicana y funcionó como un punto de encuentro dentro del evento. La ambientación tomó como referencia tradiciones y códigos asociados al género e invitó a los asistentes a sumarse con botas y sombreros.
Una pista como punto de encuentro
Además de su escala, la propuesta buscó promover la interacción entre grupos que llegaban juntos y personas que se incorporaban por primera vez a esa dinámica. En la descripción del espacio, la pista se definió como uno de los lugares donde “sucedieron las historias del festival”, a partir de escenas que incluyeron a quienes fueron con sus compas a mostrar sus movimientos y a quienes entraron para compartir un momento con nuevos amigos.
En términos de experiencia de marca, la iniciativa apuntó a extender la vivencia del festival más allá de los escenarios principales, con un formato que combinó música y participación del público dentro del recorrido general del predio.
Frescura y temperatura como diferencial
La segunda activación, “De la Fábrica al Festival”, se enfocó en la frescura del producto. Allí, los asistentes pudieron probar cerveza servida a -2 °C y con menos de 24 horas de haber salido de producción, con la idea de acortar al máximo el tiempo entre elaboración y consumo como parte central de la propuesta.
El espacio ofreció la posibilidad de consumir “las cervezas Tecate más frías del festival” mientras continuaban los shows y la circulación por el predio. En ese sentido, la temperatura de servicio y la cercanía temporal con la producción se ubicaron como los ejes de la experiencia.
Con ambas acciones, Tecate articuló una propuesta dentro de ARRE Pepsi Black 2026 para complementar la agenda artística con puntos de interacción y consumo en el interior del festival. El concepto general se sintetizó en una frase: “la música no sólo sucedió frente al escenario”.
