Sernova presentó Ice Pop, una edición limitada de vodka inspirada en el sabor de un clásico palito helado de frutilla. La propuesta se apoya en el concepto “Un sabor que re-conocés” y busca trasladar una referencia de consumo familiar a un nuevo territorio dentro de la categoría.
El punto de partida del lanzamiento es la idea de reconocimiento inmediato: sabores que “no necesitan presentación” y que generan una reacción rápida por su familiaridad. En ese marco, Ice Pop toma un gusto asociado a experiencias compartidas y lo coloca en una ocasión de consumo distinta, con foco en un público joven.
La marca plantea que el producto combina familiaridad y sorpresa para ofrecer una novedad dentro de un segmento que explora nuevos códigos. En esa línea, Carolina del Hoyo, directora regional de Marketing, explicó: “La innovación de Ice Pop nace de potenciar un sabor que los jóvenes ya aman“.
Concepto y primer contacto
El desarrollo creativo del lanzamiento pone el acento en el momento inicial de prueba del producto. “Bajo el concepto ‘Un sabor que re-conocés’, el lanzamiento pone en el centro aquello que ocurre en el primer contacto“, mencionó Del Hoyo. La idea es que ese primer registro active sensaciones asociadas al verano, los amigos, la diversión y los momentos que se comparten.
La comunicación que acompaña la edición limitada se concentra en captar esa reacción genuina. Para hacerlo, la campaña se apoya en una serie de contenidos digitales centrados en reacciones espontáneas cuando los jóvenes prueban Ice Pop por primera vez.
Campaña con perfiles digitales
En la ejecución participan perfiles digitales identificados como integrantes del squad de Sernova: Valen Rizzuti, Chopa Montoya, Emi Vrancic, Fausti Bo y Manu Buttaro. Serán protagonistas de piezas enfocadas en el “momento de descubrimiento”, con el objetivo de reforzar el concepto de reconocimiento del sabor.
En el encuadre del lanzamiento, la marca asocia el consumo de Ice Pop a instancias sociales previas a una salida. El texto de campaña lo resume como: “Un lanzamiento que invita a los jóvenes a reencontrarse con un sabor que ya aman y a disfrutarlo de una forma completamente nueva: como parte de la previa.”
