Mainkore nombró a Xepus Ginebra como CEO & Partner para Latinoamérica, con el objetivo de escalar su operación regional y acelerar la adopción de su tecnología aplicada a la inversión publicitaria. El ejecutivo se incorporó también como socio, con participación en el negocio.
La compañía opera en Latinoamérica con una plataforma 100% autónoma que gestiona, optimiza y reporta la inversión publicitaria sin intervención humana. El modelo incluye una garantía contractual: el cumplimiento del 100% de los objetivos pactados o la devolución del coste al cliente. En esa propuesta, la empresa afirma operar bajo la premisa “No Outcome, No Income”: si no se alcanzan los objetivos al 100%, el cliente no paga.
El respaldo operativo presentado para ese esquema se apoya en más de 12.000 campañas gestionadas en tres años y en una mejora media del 31% en precio sobre el mejor trader del mercado. Además, la plataforma analiza, decide y optimiza cada impresión publicitaria en tiempo real, con un enfoque que elimina la necesidad de traders.
La automatización total se plantea como un diferencial económico y operativo. Al prescindir de traders, el sistema apunta a eliminar los costes de personal asociados a la gestión de medios y a erradicar errores derivados de la operación humana. La mejora de efectividad se vincula a un modelo de machine learning que aprende y mejora de forma continua, con el objetivo de reducir la incertidumbre en la inversión publicitaria y asegurar una reducción de costes real y verificable.
Ginebra llega al cargo con más de 30 años de trayectoria en holdings globales de comunicación. Fue CEO de Omnicom Media Group, Havas Group y GroupM en México, y tuvo etapas en el Reino Unido y Nueva York orientadas al desarrollo de negocio internacional. En su presentación, planteó el foco de su gestión en la previsibilidad del gasto publicitario: “Conozco este mercado desde dentro hace treinta años. Sé lo que las marcas y las agencias necesitan: certeza”.
La designación también se enmarca en un esquema de alineación de incentivos entre la compañía y sus clientes. “Xepus se incorpora como socio porque creemos en alinear incentivos”, dijo Javier Acero, Chief Revenue Officer Global de Mainkore.
Mainkore informó tener presencia en EE. UU., Oriente Medio, Latinoamérica y Europa, con una propuesta centrada en la gestión autónoma de la inversión publicitaria y garantías contractuales sobre resultados.
