La Copa Mundial de la FIFA 2026 se proyecta como el evento de mayor alcance global, con una audiencia que podría superar los 6.000 millones de espectadores entre televisión y plataformas digitales. En ese marco, Ipsos plantea que el torneo concentrará la atención durante todo el año y abrirá un escenario de relevancia para las marcas, en un contexto de cambios en las formas de consumo.
La lectura se apoya en la última edición de Ipsos Predictions 2026, basada en más de 23.600 encuestas realizadas en 30 países. Con esa escala de audiencia, el foco no se limita al volumen de inversión publicitaria: el diferencial, en la mirada de la consultora, está en la capacidad de interpretar el contexto cultural y construir mensajes relevantes a lo largo de toda la experiencia del fan, desde la previa hasta el consumo posterior en redes sociales.
En América Latina, el estudio identifica a los varones de la Generación Z como el segmento más activo, con un 75% de intención de visualización. Ese comportamiento impacta en el diseño de contenidos y en la elección de plataformas. En particular, las redes sociales como TikTok o Instagram ganan protagonismo para los contenidos más técnicos y futboleros, mientras que audiencias más amplias —incluidas familias y mujeres— responden mejor a narrativas vinculadas con la experiencia social del Mundial: la reunión, la comida, la celebración y el entretenimiento que rodea a cada partido.
Dentro de ese escenario regional, la Selección Argentina aparece como un activo cultural que trasciende lo deportivo. El 47% de los latinoamericanos cree que el equipo volverá a consagrarse campeón, una percepción que también alcanza al 25% de los brasileños. Ese fenómeno posiciona al seleccionado como una “marca país” capaz de proyectar valores como éxito, resiliencia y liderazgo en la región, con efecto sobre el potencial de campañas de origen argentino.
En el plano creativo, Martín Tanzariello, gerente de Marketing y Comunicación de Ipsos Argentina, vinculó aprendizajes del análisis de anuncios del Super Bowl 2026 realizado a través de la solución Creative Spark con la planificación de campañas en eventos deportivos de gran escala. “El primero es el uso estratégico de celebridades, donde su presencia debe estar integrada de forma auténtica en la historia de marca, evitando la sobreexposición sin propósito”, dijo. También sostuvo: “El segundo es la construcción de una conversación 360°”.
Para el mercado local, los datos reflejan un entusiasmo alto: el 79% de los consultados planea seguir el Mundial 2026 y el 87% considera que la selección volverá a ganar la Copa. En esa línea, Tanzariello concluyó: “Hoy, los mensajes con mayor potencial están vinculados con la grandeza, el legado y la celebración”.
