El Mundial de Fútbol 2026 sostuvo audiencias masivas, pero profundizó una lógica de consumo simultáneo y fragmentado entre televisión, redes sociales, búsquedas, chats, clips y creadores de contenido, de acuerdo con un análisis de Havas Argentina sobre cómo se vivió el torneo en el país. En ese marco, el trabajo planteó que para las marcas el desafío dejó de ser la mera presencia y pasó a la elección del cruce entre audiencia, momento y territorio cultural.
Entre los datos del cierre del torneo, el relevamiento registró más de 6,25 millones de asistentes acumulados a los estadios antes de cuartos de final, con 99,7% de ocupación. También consignó 20 mil millones de video views en plataformas oficiales de FIFA y 1,4 millones de menciones sociales sobre el Mundial 2026 en Argentina. La Selección Argentina, en tanto, generó 88 millones de interacciones a lo largo del torneo.
En la lectura del informe, la competencia por la atención se desplazó desde un único punto de contacto hacia secuencias de consumo personalizadas. “No se compite por un momento de atención: se compite por entrar en la secuencia personal de cada hincha”, explicaron desde Havas Argentina.
Televisión y ritual colectivo
Pese a la multiplicación de pantallas, la televisión abierta argentina sostuvo su rol de ritual colectivo. Los partidos de Argentina promediaron 36,05 puntos de rating hogares y un share de pantalla del 86%, que trepó al 88% durante la Final, el récord del año en TV abierta. El interés general, medido en rating hogares, se mantuvo en niveles comparables a Qatar 2022 (16,20 puntos en 2026 frente a 16,35 en 2022), aunque distribuido en el doble de canales de aire y el triple de señales de cable respecto de la edición anterior, además de la primera transmisión de ESPN a través de Disney+.
Redes, creadores e inteligencia artificial
En el plano digital, el informe contabilizó 171,3 millones de interacciones vinculadas al Mundial en Argentina, junto con las 1,4 millones de menciones totales. En YouTube, el 69% de las visualizaciones deportivas durante el torneo correspondió a creadores nativos digitales, que en conjunto sumaron 212 millones de reproducciones de contenido deportivo en el país.
El documento también abordó el uso de inteligencia artificial: el 80% de los argentinos la usa a diario, el 53% confía en ella y el 69% la utiliza para buscar información. Sin embargo, advirtió sobre los límites culturales de estas herramientas: “La IA acelera la producción; no resuelve la relevancia”, explicaron desde Havas Argentina.
