Feedback Spread obtuvo el SABRE Award Latinoamérica 2026 en la categoría Argentina por la campaña “Desembarco de nubia en Argentina”, desarrollada para la marca de tecnología nubia. Los premios SABRE, otorgados por PRovoke Media, distinguen trabajos de branding, reputación y engagement dentro de la industria de relaciones públicas.
El mismo caso recibió además un Certificate of Excellence en la categoría regional Marketing to Consumers. En paralelo, “Prix Baron B – Édition Cuisine”, realizado para Moët Hennessy Argentina, obtuvo un Certificate of Excellence en la categoría Argentina. Con dos casos reconocidos, la agencia fue la única con doble presencia en la categoría argentina en esta edición.
Una instalación de marca desde cero
La campaña para nubia se centró en la instalación de la marca en el mercado argentino, caracterizado como uno de los mercados más concentrados de la región y dominado por grandes marcas globales. En ese contexto, nubia ingresó como una marca desconocida y sin vínculo con la cultura joven, con un mandato que excedía el lanzamiento de un producto: construir marca desde cero.
La estrategia se apoyó en un insight cultural: comprar de manera inteligente dejó de ser un comportamiento a ocultar para convertirse en un atributo de estatus. Bajo la plataforma “be yourself”, la marca buscó integrarse en territorios donde ya estaba su audiencia —música, juegos, moda y fotografía— con presencia en Cosquín Rock, ferias de gaming, el show de Shakira y la serie “Margarita”.
Métricas y desempeño en el mercado
Como resultados, la campaña registró 10,3 millones de interacciones, un crecimiento del 563,89% en alcance orgánico y más de 83 publicaciones en medios de Buenos Aires, Córdoba y Mendoza. En el mismo período, nubia se ubicó entre las cuatro marcas de smartphones más vendidas del mercado argentino, por delante de otras marcas más establecidas.
Federico Spitznagel, General Manager y Socio de Feedback Spread, sostuvo: “Interpretamos que había una gran fortaleza en producto, pero faltaba significado local”. También afirmó: “El premio reconoce que la comunicación puede mover una percepción cultural”.
La ceremonia de premiación se realizará el 21 de octubre en San Pablo, Brasil, en alianza con ABRACOM, la asociación brasileña de agencias de comunicación. Más de 40 campañas de la región serán reconocidas en esta edición.
