La marca de aperitivos Gancia presentó en Argentina “Camuflado”, una nueva pieza de campaña realizada junto a Lionel Scaloni como embajador. La iniciativa se apoya en el concepto “Volvemos a creer” e incorpora una promoción dirigida a fanáticos del fútbol, con un incentivo aspiracional: un viaje para dos personas a Estados Unidos para acompañar al equipo argentino en una competencia internacional.
La campaña fue creada por la agencia hello_ y se plantea en un contexto de alta saturación, en el que las marcas compiten por relevancia. En ese marco, la comunicación se apoya en el fútbol como fenómeno cultural y en la “previa” como momento estratégico de consumo. El planteo busca capitalizar un pico de conversación del calendario global, con foco en la participación.
El punto de partida creativo toma una observación instalada tras la consagración de 2022: “los argentinos elegimos creer, siempre”. A partir de ese insight, el desarrollo propone una idea que combina humor, sorpresa y complicidad con la participación de Lionel Scaloni y Roberto Ayala.
La narrativa traslada al embajador a un bar, en un contexto cotidiano y reconocible, con el objetivo de correrse de una representación distante. Desde esa escena, el relato pone en valor la previa como ritual social y punto de encuentro.
“Entendemos al fútbol como un lenguaje cultural que organiza vínculos, genera comunidad y activa rituales profundamente arraigados en la identidad argentina”, dijo Solana Baccile, category manager aperitivos de Grupo Cepas.
“Queríamos construir una campaña cercana, cómplice y representativa del humor argentino”, dijo Walter Aregger, founder & CCO de hello_.
El plan de difusión prevé un despliegue 360° con piezas en medios tradicionales y digitales, además de presencia en el punto de venta. La propuesta se completa con una promoción masiva de mecánica simple, vinculada al “torneo más esperado de los últimos 4 años”.
En los créditos figuran Manuel Peña, Solana Baccile, Melina Sueiro, Martina Goldbaum, Andrea Ezquerra y Gonzalo Lemos. La producción estuvo a cargo de Virgen Films, con dirección de Diego Peskins. La campaña corresponde al mercado argentino y al año 2026.
