Gafa activó la campaña “Congelada Histórica”, una propuesta que toma una cábala futbolera que se popularizó entre hinchas argentinos en 2022: escribir nombres de jugadores, equipos, técnicos o árbitros rivales y “mandarlos” al freezer como gesto simbólico para “ayudar” desde casa. La iniciativa se apoya en la frase “Porque nada congela rivales como un Gafa”.
La campaña se planteó como una invitación a sumarse a esa práctica durante la previa de los partidos. En el desarrollo de la idea, la marca vinculó el ritual con elementos típicos de la hinchada local, como la repetición de cábalas y el clima de expectativa que rodea a la Selección. “Porque cuando juega la Selección, se canta, se sufre, se repiten cábalas y, si hace falta, también se congela”.
Como parte de la acción, se envió un kit a periodistas e invitados con el objetivo de “vivir la experiencia en primera persona”: elegir a quién congelar, compartir la cábala y sumarse a una previa “con humor, mufa bajo cero y celeste y blanco”. En el planteo de la campaña, la marca buscó llevar esa conversación a un plano más visible, a partir de una dinámica centrada en el freezer como objeto y símbolo del ritual.
La propuesta también tuvo una activación presencial en el Shopping Abasto. La cita se realizó el sábado 13/06, de 12 a 20, con una dinámica participativa definida por el lema “Pasá, escribí, congelá”. La mecánica consistió en que los asistentes anotaran en un papelito a “ese jugador, selección, técnico, árbitro o a quien quieran congelar”, lo colocaran dentro de un freezer de la marca y dejaran su aporte para la “Congelada Histórica”.
La actividad contó con la presencia de Pablo Vitti, Kevin D’onofrio y Ernesto Raffo, mencionados como embajadores de la marca. En ese marco, se propuso una experiencia de participación abierta para el público del centro comercial, con el foco puesto en la previa futbolera.
En paralelo, la campaña se extendió al canal online con una promoción en la web de Gafa: hasta 20% de descuento, hasta 18 cuotas sin interés y envío gratis en 48 horas en Ciudad de Buenos Aires y GBA, en productos seleccionados. Entre los artículos incluidos se mencionaron la heladera No Frost Side by Side (HGSBS457X), el freezer horizontal (FGHI102P-S), la heladera Bottom Freezer (HGBF270N) y el lavarropas DigiFit blanco carga superior.
