CHERY Brand oficializó la incorporación del futbolista Robert Lewandowski como embajador global de la marca en su Centro de Operaciones Europeo, en Barcelona. La firma encuadró el acuerdo dentro de su filosofía “For Family”, un posicionamiento que define como base para el desarrollo de productos y tecnología orientados a usuarios que priorizan espacio, seguridad y soluciones de movilidad inteligente.
La ceremonia se realizó con la participación de Zhu Shaodong, vicepresidente ejecutivo de Chery International y CEO de la región de la UE. En ese marco, Lewandowski y representantes de la compañía firmaron el acuerdo de asociación. La agenda también incluyó un intercambio de regalos conmemorativos y una “ceremonia de entrega clave” vinculada a la CSH de TIGGO9, instancia que se presentó como el inicio formal de una nueva etapa de colaboración global.
El perfil público del deportista fue asociado a atributos como “excelencia profesional constante”, “profesionalismo disciplinado” e “imagen pública positiva”. La marca también vinculó su trayectoria con valores familiares, la responsabilidad y una visión de largo plazo, en línea con la misión “Para la familia” que la automotriz utiliza para sintetizar su propuesta.
Dentro de esa estrategia, la compañía sostuvo que “For Family” excede el rol de eslogan y funciona como una guía para definir prioridades de producto y tecnología. El foco declarado se centra en lo que “más les importa a las familias”, con el objetivo de atender necesidades vinculadas a un mayor espacio, una mayor seguridad y una movilidad más inteligente.
En esa línea, la marca ordenó su propuesta en tres ejes comunicacionales: “Space”. Para la familia,” “Seguridad. Para la familia,” y “Tecnología. Para la familia,”. La formulación busca vincular características del producto con un público familiar, con énfasis en atributos de habitabilidad, protección y adopción de soluciones tecnológicas.
Hacia adelante, CHERY anticipó que continuará profundizando su presencia global a través de innovación tecnológica y un compromiso a largo plazo con la excelencia. El objetivo planteado es crear experiencias de movilidad “más seguras y agradables” con usuarios de distintos mercados, en el marco de una estrategia que combina expansión internacional y foco en el desarrollo de producto.
