L’Oréal Groupe pondrá en marcha el 16 de junio, en coincidencia con el Día Mundial del Refill, la tercera edición de su campaña global #JoinTheRefillMovement o #ÚneteAlMovimientoRefill. La iniciativa reúne por primera vez a las cuatro divisiones de negocio del grupo y concentra 18 marcas y 28 productos en formatos recargables, con alcance sobre categorías como cuidado de la piel, fragancias, maquillaje y cuidado del cabello.
El foco de la campaña 2026 está puesto en acelerar la adopción de refills y en reducir la distancia entre la intención de compra y el comportamiento efectivo. En ese marco, una encuesta internacional de Kantar ubicó en 84% a los consumidores que afirman querer tomar decisiones más sostenibles. Para la compañía, el conocimiento sobre las recargas y esa brecha entre intención y acción continúan como desafíos, por lo que la propuesta busca impulsar la visibilidad, asegurar practicidad y rendimiento, y explicitar la ventaja de precio.
La edición 2026 prevé una mayor activación de marcas en redes sociales y un trabajo con socios minoristas y *retailers* para que las opciones de recarga sean visibles y de fácil acceso tanto en tiendas físicas como en canales en línea. La estrategia se apoya en la idea de que la belleza recargable o refilleable debe estar disponible en distintos rangos de precios, en todos los pasillos de belleza y en las cuatro divisiones.
En L’Oréal Luxe, la participación global se expande a 10 marcas, con Youth to the People y Helena Rubinstein incorporándose por primera vez, junto con productos como YSL MYSLF, Prada Paradigme y Lancôme Génifique. En Europa, la División de Productos de Consumo suma a Garnier con recambios en dos colecciones de Ultra Doux. La División de Productos Profesionales se expande a nivel mundial con Redken y L’Oréal Professionnel, e incorpora Metal DX para el mercado chino. A su vez, L’Oréal Dermatological Beauty reúne a La Roche-Posay, Vichy y CeraVe para ofrecer por primera vez soluciones recargables para el cuidado dermatológico de la piel.
La campaña incorpora mediciones de impacto asociadas a la elección de recargas. En el caso de la crema Lancôme Absolue Longevity, comprar un refill en lugar de volver a adquirir el frasco estándar permite reducir 100% del vidrio, 95% del metal, 42% del plástico y 36% del cartón.
“Lo que comenzó como una iniciativa pionera se ha convertido en una de nuestras campañas más poderosas y de mayor alcance”, dijo Blanca Juti, directora global de Asuntos Corporativos y Comunicación de L’Oréal. “Para que los refills se conviertan en la nueva norma, se requiere una evolución fundamental en toda nuestra cadena de valor”, dijo Ezgi Barcenas, directora global de Responsabilidad Corporativa de L’Oréal.
El despliegue se vincula con inversiones en fabricación de refills, con capacidades específicas en Gauchy y Aulnay para fragancias, en Burgos para el cuidado del cabello y en Vichy para el cuidado de la piel. Como resultado, el número de opciones recargables o refilleables ofrecidas por el grupo se multiplicó por 3,7 entre 2019 y 2025. En paralelo, la iniciativa se enmarca en el programa L’AcceleratOR, dotado con 100 millones de euros, orientado a ampliar materiales de envase de última generación y a apoyar a *startups* e innovadores que exploran soluciones de empaque de próxima generación.
