La Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) incorporó a Lay’s como patrocinador oficial del fútbol sudamericano, en una alianza que suma a la Conmebol Libertadores a la plataforma global “Sin Lays, No hay partido”. Con ese movimiento, el torneo se integra a un ecosistema que ya incluye a la UEFA Champions League y la Copa Mundial de la FIFA.
En Argentina, donde el fútbol se vive tanto en las tribunas como en las reuniones entre amigos, el acuerdo busca reforzar el vínculo de la marca con los hinchas y con la Libertadores, una competencia con peso en la historia de los clubes del país. La iniciativa apunta a asociar el consumo del producto con los momentos de seguimiento de los partidos, tanto en el estadio como en el hogar.
Una campaña global con foco regional
Gonzalo Muente, CMO de PepsiCo Foods para América Latina, vinculó la incorporación del torneo a la continuidad del posicionamiento global de la marca. “Nuestra estrategia para la CONMEBOL Libertadores es una evolución natural del posicionamiento de Lay’s como el snack que eleva la experiencia de disfrutar el fútbol”, dijo Muente.
El ejecutivo también definió el lugar del certamen en la cultura deportiva de la región. “Para los sudamericanos, la CONMEBOL Libertadores es mucho más que un torneo: representa sueños, una pasión que atraviesa generaciones y una gran razón para reunirse con amigos”, afirmó.
En la misma línea, Muente planteó que la campaña busca conectar la experiencia del estadio con el consumo doméstico. “Con “Sin Lays, No Hay Partido”, buscamos conectar la emoción que se vive en la cancha con esos momentos de disfrute en casa”, sostuvo.
Alcance de la Libertadores y objetivo de visibilidad
Desde la conducción de la entidad, el foco estuvo puesto en la proyección internacional de las competencias. “El fútbol sudamericano tiene una identidad, una historia y una pasión que trascienden nuestras fronteras”, dijo Alejandro Domínguez, presidente de la Conmebol.
La Libertadores es uno de los principales símbolos del fútbol sudamericano de clubes. El torneo tiene presencia en diez países, con partidos disputados en más de 70 ciudades y más de 150 encuentros por temporada, una escala que dimensiona su alcance regional.
La alianza se enmarca en el trabajo de la Conmebol para promover el fútbol sudamericano, ampliar la visibilidad de sus competencias y fortalecer vínculos con socios estratégicos, con el objetivo de conectar sus torneos con nuevas audiencias.
